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如何培育企業(yè)品牌？產(chǎn)品和品牌只有一個(gè)詞的區(qū)別，但有天壤之別。——產(chǎn)品可以由任何人生產(chǎn)，品牌是獨(dú)一無(wú)二的。擁有一個(gè)品牌可以更好地占據(jù)市場(chǎng)份額，贏得更多忠誠(chéng)的消費(fèi)者。因此，品牌培育應(yīng)該是每個(gè)企業(yè)追求的目標(biāo)。由此可見，促進(jìn)產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)變，培育企業(yè)品牌將是未來(lái)的重要發(fā)展趨勢(shì)。

首先，企業(yè)如何培育品牌

從產(chǎn)品到品牌的道路并不容易，甚至充滿了困難和障礙。這不僅要求企業(yè)不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，完善監(jiān)管體系，還要求企業(yè)知道如何宣傳和展示自己的品牌。

在今天的時(shí)代，不再是深酒不怕巷子深。不管產(chǎn)品有多差，我們都要非常注意曝光方法和促銷策略。另一方面，如果沒有相應(yīng)的宣傳和推廣安排，無(wú)論產(chǎn)品有多好，都無(wú)法轉(zhuǎn)化為銷量和口碑，更不用說(shuō)品牌培育了。

高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，加上適當(dāng)?shù)钠放破毓夂托麄鳎梢耘嘤髽I(yè)品牌達(dá)到他們想要的效果，事半功倍。

產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量屬于企業(yè)內(nèi)部管理的范疇，需要依靠企業(yè)自身的管理策略。然而，品牌曝光屬于企業(yè)對(duì)外宣傳和推廣的范疇，更依賴于眾多的媒體和平臺(tái)。

電視、報(bào)紙、廣播.這些傳統(tǒng)媒體都是品牌曝光的選擇。新世紀(jì)后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，企業(yè)有了新的選擇，那就是新媒體。

第二，如何使用新媒體

微信、微博、自媒體和門戶網(wǎng)站等新媒體擁有傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢(shì)。明顯的是，成本和門檻都大大降低了，這不需要多說(shuō)什么。

對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，真正需要討論的是如何避免使用傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維來(lái)打造新媒體，以及如何更好地發(fā)揮新媒體的作用。

利用新媒體進(jìn)行品牌曝光的具體方式是先開展軟拷貝營(yíng)銷。一篇文章可以吸引數(shù)十萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)人。有了好的轉(zhuǎn)換率，成本在收入面前可以說(shuō)是微不足道的。這就是為什么出現(xiàn)了“一篇文章可以養(yǎng)活一群新媒體人”的說(shuō)法。

三、如何達(dá)到有效品牌曝光的目的

事實(shí)上，有一句話可以概括為“讓更多的人看到好的內(nèi)容”。

“讓更多的人看到”是指渠道建設(shè)的問(wèn)題。假設(shè)同一個(gè)軟文章只發(fā)送到一個(gè)頻道，那么只有到達(dá)這個(gè)頻道的用戶才會(huì)被發(fā)送。如果它被傳送到10個(gè)、100個(gè)甚至更多的頻道，可以被傳送的用戶數(shù)量將會(huì)大大增加。

另一方面，“讓更多的人看到”還包括另一個(gè)含義，那就是獲得高質(zhì)量的傳遞渠道。它也是放在一個(gè)通道里，大量風(fēng)扇帶來(lái)的效果一般比普通風(fēng)扇高。如果交付渠道是高質(zhì)量的大型渠道，將會(huì)服務(wù)更多的用戶，品牌曝光效果會(huì)更好。“好內(nèi)容”是指軟文的質(zhì)量，這是軟文營(yíng)銷的基礎(chǔ)。良好的書面基礎(chǔ)對(duì)于創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容是必不可少的，但更重要的是掌握有效的常規(guī)和技巧，并在此基礎(chǔ)上形成獨(dú)特的風(fēng)格。

“讓更多的人看到好的內(nèi)容”，這就要求企業(yè)有一個(gè)專門的軟語(yǔ)言營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。有些負(fù)責(zé)計(jì)劃營(yíng)銷計(jì)劃，有些負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，有些負(fù)責(zé)渠道建設(shè)。沒有這樣的條件，新媒體很難發(fā)揮更大的作用。