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今天帶來(lái)玩轉(zhuǎn)軟文營(yíng)銷的幾個(gè)方法。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，新媒體迎來(lái)了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。與此同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體的地位受到了極大的挑戰(zhàn)，許多新聞媒體和門戶網(wǎng)站已經(jīng)涉足新媒體產(chǎn)業(yè)，如自媒體數(shù)字和公共數(shù)字。在這種趨勢(shì)下，企業(yè)獲得了一種低成本、高效益的品牌曝光和營(yíng)銷推廣的新途徑，即軟文營(yíng)銷推廣和軟文出版。

所謂軟文是一種有一定動(dòng)機(jī)的文體，而軟文營(yíng)銷推廣是個(gè)人和團(tuán)體為了實(shí)現(xiàn)動(dòng)機(jī)和達(dá)到交換或交易目的而寫軟文的一種營(yíng)銷方式。與硬廣告相比，它是由企業(yè)的營(yíng)銷策劃人或廣告公司的文案撰寫的“書(shū)面廣告”，如銷售信函、廣告文案、投資推廣等。

軟文營(yíng)銷追求的是一種安靜而自然、潤(rùn)澤而無(wú)聲的傳播效果。如果硬廣告是一種直截了當(dāng)?shù)奈湫g(shù)表演；那么軟語(yǔ)言營(yíng)銷就是一部帶有情節(jié)和重復(fù)雕刻的武俠電影。

因此，如果你想玩軟文營(yíng)銷，你必須改變傳統(tǒng)的思維方式，這包括以下3點(diǎn)。

首先，你為什么要做軟文營(yíng)銷？

毫無(wú)疑問(wèn)，它是為了宣傳和推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，并將預(yù)期用戶轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際用戶。真正的問(wèn)題是如何實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。按照傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維，它絕對(duì)是簡(jiǎn)單明了地介紹產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)等，而且每天都要重復(fù)。毫無(wú)疑問(wèn)，這種做法的轉(zhuǎn)換率基本上接近于零，甚至還有人會(huì)看它一眼的問(wèn)題。

轉(zhuǎn)化率如何提高？這取決于軟拷貝營(yíng)銷的內(nèi)容質(zhì)量。通常，沒(méi)有人喜歡看產(chǎn)品介紹，更不用說(shuō)廣告了，除非你的產(chǎn)品很有趣。否則，將會(huì)有較少傷感的廣告和更多能吸引人的故事，就像“大炮小提琴”的泰國(guó)廣告一樣。雖然這是一個(gè)廣告，但它感動(dòng)了無(wú)數(shù)的人。

第二，目標(biāo)是什么？

軟文營(yíng)銷需要堅(jiān)持，不可能一勞永逸，但這并不意味著只要你堅(jiān)持，你還需要有一個(gè)完整的推廣計(jì)劃，否則你只是在做無(wú)用的工作。

階段性目標(biāo)的制定根據(jù)不同的目標(biāo)有不同的制定方法。例如，宣傳和推廣的目標(biāo)是一項(xiàng)活動(dòng)，軟語(yǔ)言營(yíng)銷的階段性目標(biāo)可以分為四個(gè)。首先是熱身，讓更多的人知道在炎熱的環(huán)境中的活動(dòng)。二是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，及時(shí)報(bào)道活動(dòng)的新情況；第三是活動(dòng)總結(jié)，回顧活動(dòng)的全過(guò)程。第四是媒體報(bào)道，它突出了活動(dòng)的影響和關(guān)注。即使活動(dòng)結(jié)束后，它仍然可以起到宣傳和推廣的作用。如果宣傳和推廣的目標(biāo)是產(chǎn)品或品牌，那么階段目標(biāo)是非常不同的，需要根據(jù)情況來(lái)確定。當(dāng)然，如果你不知道如何表達(dá)，你肯定可以尋求與專業(yè)軟語(yǔ)言營(yíng)銷推廣和軟語(yǔ)言出版平臺(tái)的合作。現(xiàn)在市場(chǎng)上有不少這樣的平臺(tái)。這一領(lǐng)域不僅有服務(wù)，還有自助出版平臺(tái)，可以低成本獲得高額利潤(rùn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體和軟拷貝營(yíng)銷已經(jīng)成為所有企業(yè)不可忽視的重要方式。很好地利用它們帶來(lái)的效果往往是超乎想象的。這需要考慮軟拷貝營(yíng)銷。否則，沒(méi)有好的媒體能幫上忙。