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對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌策劃應(yīng)該遵循什么樣的思想，應(yīng)該實(shí)施什么樣的戰(zhàn)略，肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人會(huì)為你提供例子和詳細(xì)的說(shuō)明。 請(qǐng)看下面的文章
企業(yè)品牌聲譽(yù)高，銷(xiāo)售大，附加值高，可以加快資本周轉(zhuǎn)，獲得高利潤(rùn)。 因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)該納入企業(yè)的整體戰(zhàn)略。 作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，企業(yè)品牌戰(zhàn)略必須與企業(yè)整體戰(zhàn)略有機(jī)地結(jié)合，才能充分發(fā)揮整體效果。 否則，會(huì)有無(wú)限的遺憾。 例如，有些企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)后，自我滿足，皇帝的女兒覺(jué)得不擔(dān)心結(jié)婚，所以他們不再考慮產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。 有些企業(yè)像品牌一樣沖出了市場(chǎng)。 他們武斷地提高價(jià)格，失去了市場(chǎng)。 因?yàn)樗麄儺a(chǎn)品的地位與市場(chǎng)不同。 有些企業(yè)希望迅速成功和迅速利益。 為了擴(kuò)大規(guī)模，他們急于成立合資企業(yè)，銷(xiāo)售品牌(注意品牌使用，不監(jiān)視產(chǎn)品質(zhì)量)，終影響品牌聲譽(yù)。 有些企業(yè)不想投資自己的品牌，但是當(dāng)他們變得更強(qiáng)的時(shí)候，建立自己的品牌就太晚了。 從這些負(fù)面例子可以看出，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略具有長(zhǎng)期、整體、展望性特征。 這要求企業(yè)確立“品牌”意識(shí)，正確地思考“品牌創(chuàng)造”。 品牌計(jì)劃從20世紀(jì)末開(kāi)始。 21世紀(jì)初，西方國(guó)家對(duì)品牌計(jì)劃的研究比較系統(tǒng)。 當(dāng)時(shí)，只有少數(shù)中國(guó)企業(yè)重視品牌計(jì)劃，品牌計(jì)劃公司被邀請(qǐng)有系統(tǒng)地規(guī)劃自己的品牌。 中國(guó)企業(yè)對(duì)品牌的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，國(guó)內(nèi)品牌策劃公司誕生了。
當(dāng)然，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)和當(dāng)?shù)刈稍兒陀?jì)劃公司運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格性不足，這些集團(tuán)企業(yè)和超大型企業(yè)的品牌計(jì)劃仍然被著名的全國(guó)性咨詢機(jī)構(gòu)掌握。 國(guó)內(nèi)品牌策劃公司主要為中小企業(yè)服務(wù)。 繼承麥金澤和特勞特的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)，在海外品牌計(jì)劃中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)的海龜品牌計(jì)劃公司，典型的是上海段馬樂(lè)咨詢公司。 這些品牌規(guī)劃公司一定程度上規(guī)劃品牌，擴(kuò)大品牌的知名度、聲譽(yù)和影響力，提高品牌價(jià)值，變成企業(yè)財(cái)富。 名字定位：名字定位有很多技術(shù)。 某企業(yè)的品牌名稱(chēng)是否能產(chǎn)生“透視”效果，使群眾的“直接聯(lián)想”大化，幾秒鐘就能知道品牌的含義，是品牌營(yíng)銷(xiāo)成功品牌的基本特征之一。 企業(yè)品牌產(chǎn)品的定位需要全面掌握歷史、文化、習(xí)俗、習(xí)慣、民族心理和現(xiàn)代意識(shí)。 產(chǎn)品品牌定位：不僅要注重品牌名稱(chēng)的定位，還要注重節(jié)奏、視覺(jué)的美麗、深刻的意義和個(gè)性。 對(duì)于新企業(yè)的新產(chǎn)品，商標(biāo)的第一個(gè)問(wèn)題是商標(biāo)的設(shè)計(jì)和商標(biāo)投資的確定。 主要提出新商標(biāo)開(kāi)發(fā)資金報(bào)價(jià)，包括設(shè)計(jì)費(fèi)、注冊(cè)費(fèi)、宣傳費(fèi)和新包裝的設(shè)計(jì)和使用材料。 發(fā)展國(guó)際商標(biāo)，必須研究各國(guó)政府和國(guó)際商標(biāo)組織的有關(guān)規(guī)定和商標(biāo)所指的市場(chǎng)條件。 也就是說(shuō)，有必要了解市場(chǎng)飽和度和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，把握各國(guó)的消費(fèi)心理。

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