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在品牌策劃的推進(jìn)過程中，步驟不簡(jiǎn)單，必須按照一定的經(jīng)驗(yàn)原則展開。品牌策劃應(yīng)該如何進(jìn)行，如何實(shí)施？肖樂策劃團(tuán)隊(duì)為你解決麻煩，給你完整的答案
創(chuàng)造品牌就是用營(yíng)銷方法創(chuàng)造品牌形象。 良好的品牌建設(shè)意味著優(yōu)秀的品牌形象建設(shè)。 嚴(yán)格來說，塑造品牌形象有三種方法。 這個(gè)模式是“統(tǒng)一品牌營(yíng)銷”。 三種方法是引進(jìn)“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推進(jìn)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”和“品牌管制系統(tǒng)”。 只要遵循這個(gè)模型，品牌形象就一定會(huì)被確立。 但是，使用這個(gè)模型將是一個(gè)更大的品牌項(xiàng)目。 關(guān)于本地化，也可以使用特定的方法，這是建立品牌時(shí)必須面對(duì)的內(nèi)容。
首先，要理解品牌形象不是孤立的存在。 這是從市場(chǎng)營(yíng)銷的其他形象創(chuàng)造出來的，產(chǎn)品形象和價(jià)格形象等，這些都與品牌形象的構(gòu)筑有關(guān)。 我認(rèn)為在打造品牌時(shí)，至少需要一起制作幾個(gè)相關(guān)的圖像。 它們包括“質(zhì)量形象”、“價(jià)格形象”、“渠道形象”等。
質(zhì)量形象是品牌形象的基礎(chǔ)。 創(chuàng)造高質(zhì)量的形象，不僅僅是提高產(chǎn)品質(zhì)量。 重要的是塑造“好質(zhì)量”的形象。 從一開始就做這件事很重要。 好的第一印象是成功的一半。 另外，還有很多需要改善的地方。 請(qǐng)記住，我們應(yīng)該從什么地方開始，從“看得很清楚”的地方開始質(zhì)量的形象，不要只停留在“可以使用”的水平上，而要停留在“可以看”的水平上。 因此，質(zhì)量形象必須“可見、有形、明智”才能滿足品牌建設(shè)的要求。
我們經(jīng)常用產(chǎn)品的零售價(jià)來表現(xiàn)那個(gè)價(jià)格形象。 我們認(rèn)為高價(jià)是好印象，低價(jià)是壞印象。 這確實(shí)不公平。 應(yīng)該說價(jià)格相對(duì)高和低。 通過同種類的產(chǎn)品的比較，我們有高低的區(qū)別。 產(chǎn)品缺乏“干凈”的話，高價(jià)設(shè)定會(huì)損害品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問“為什么”。 但是，一旦確立了產(chǎn)品的品質(zhì)形象，即使價(jià)格低也損害了品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問“為什么”。 因此，我們認(rèn)為質(zhì)量形象和品牌形象是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。 用成本定價(jià)的人很保守，用利潤(rùn)定價(jià)的人很情緒化。 因此，“質(zhì)量/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的價(jià)格模式適合品牌形象建設(shè)的需要。
廣告對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷是必要的，但廣告不一定是好的市場(chǎng)。 銷售產(chǎn)品需要廣告，但廣告并不一定意味著銷售產(chǎn)品。 造成這種尷尬結(jié)果的很多原因都是由于壞廣告形象。 有必要確立廣告的形象。 企業(yè)有兩個(gè)可控的因素和一個(gè)不可控的因素。 控制因素：第一，為廣告選擇大媒體，第二，投資廣告。 無法控制的因素是廣告的質(zhì)量，包括創(chuàng)造性和生產(chǎn)水平。 也就是說，確立廣告形象需要“大媒體、大投資、高水平”。 如果媒體大，形象大，投資大，形象就好。 水平高，形象好。

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