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品牌策劃公司是干嘛的呢？品牌策劃公司的工作內(nèi)容和工作流程又是怎樣的呢？今天就跟著小編了解一下品牌策劃公司的基本工作內(nèi)容，以便幫助需要做品牌策劃的朋友選擇更加靠譜的品牌策劃公司。

一、品牌定位

品牌定位是您希望產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的外觀。 X？先進(jìn)的？手先，不幸的是，根據(jù)廣告法，上述條款基本上是無(wú)用的。為品牌找到合適的定位很容易動(dòng)腦筋，因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候定位都是在進(jìn)行減法運(yùn)算，因此您必須很多本來(lái)想要的東西。即特勞特 《定位》書中描述的先發(fā)制人思想。除了品牌定位，對(duì)于市場(chǎng)細(xì)分，還存在市場(chǎng)定位和人群定位。簡(jiǎn)而言之，這就是您的產(chǎn)品銷售給誰(shuí)的問(wèn)題，例如蘋果手機(jī)。市場(chǎng)定位是手機(jī)市場(chǎng)的中高端，以及對(duì)品牌敏感的中高端用戶。這時(shí)候，有人可能會(huì)說(shuō)蘋果都是街機(jī)，中高端是什么？因此，這里必須清楚。所謂的中高端市場(chǎng)定位必須基于整個(gè)市場(chǎng)。該閾值在手機(jī)中被認(rèn)為是崇高的。

二、品牌文化

品牌文化一直是更具概念性的事情。因?yàn)樗婕拔幕?，所以它必須是一個(gè)感性的概念。感知是針對(duì)人的，因此品牌文化實(shí)際上是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感吸引力。仍然以手機(jī)為例，我們都知道老羅的錘子手機(jī)主要關(guān)注的是品牌文化的感覺和工藝。規(guī)劃這樣的品牌文化有什么好處？當(dāng)然，它會(huì)引起消費(fèi)者的共鳴，特別是那些追求質(zhì)量的消費(fèi)者。由于工藝，我們自然會(huì)覺得，如此認(rèn)真地制造手機(jī)應(yīng)該不會(huì)太糟糕。

三、品牌口號(hào)

品牌廣告語(yǔ)言稱為口號(hào)，即品牌口號(hào)。在許多情況下，品牌口號(hào)也直接使用品牌定位，但是品牌口號(hào)通常會(huì)由于情況和階段性問(wèn)題而發(fā)生變化，并且品牌定位不會(huì)隨機(jī)變化。初的小米手機(jī)口號(hào)是“為發(fā)燒而生”，而現(xiàn)在的小米 6則是“為人們拍攝更多美照”。此處不討論口號(hào)的優(yōu)缺點(diǎn)。那么口號(hào)的秘訣是什么？否。簡(jiǎn)單，流行和易于理解，如果有爭(zhēng)議，可能會(huì)更好。所有這些都是為了宣傳。當(dāng)然，您必須查看產(chǎn)品。例如，廣告語(yǔ)“賣出白色和紅色出來(lái)”比“我不習(xí)慣砍人”要好。您仍然必須考慮消費(fèi)者的感受。

四、品牌故事

品牌故事實(shí)際上是對(duì)品牌文化的補(bǔ)充。一個(gè)完整的故事用來(lái)表達(dá)品牌文化。有時(shí)是創(chuàng)始人的故事，有時(shí)是產(chǎn)品的故事，有時(shí)是開發(fā)過(guò)程。但是可以說(shuō)，品牌故事是用來(lái)給品牌加分的，例如馬云創(chuàng)建阿里巴巴的故事，我相信很多人都聽說(shuō)過(guò)，十八個(gè)羅漢，四十個(gè)小偷……這不僅給阿里巴巴提升品牌形象和認(rèn)知度也已成為許多人的討價(jià)還價(jià)點(diǎn)。從這個(gè)角度來(lái)看，品牌故事也是一種品牌營(yíng)銷。

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