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如何在品牌策劃中樹立良好的品牌形象？怎么在客戶心中打下良好的心理印象基礎(chǔ)？這一切都?xì)w結(jié)于品牌的形象策劃，現(xiàn)在肖樂策劃團(tuán)隊(duì)會(huì)給您講解：如何做好品牌形象策劃，如何才能營造一個(gè)好的映像
品牌形象的建立和傳播是品牌營銷的主要任務(wù)。其次是品牌目標(biāo)形象的策劃，這是品牌營銷策劃的重點(diǎn)和首要工作。形象是品牌的靈魂。樹立理想的品牌目標(biāo)形象，將賦予品牌強(qiáng)大的生命力。如果品牌目標(biāo)形象建設(shè)不當(dāng)，將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)品牌營銷計(jì)劃的失敗。只有正確塑造品牌形象，品牌營銷活動(dòng)才有意義。因此，首先要科學(xué)地設(shè)計(jì)和規(guī)劃品牌目標(biāo)形象，盡可能設(shè)計(jì)出一個(gè)理想的品牌形象。

首先要明確的是，這里所謂的品牌形象中的形象，并不是指人們對(duì)形象的狹隘理解。其實(shí)，品牌形象是一個(gè)非常寬泛的概念，有著非常寬泛的內(nèi)涵，是一個(gè)形象系統(tǒng)。品牌形象包括:

外觀的圖片
指的是品牌、設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝、裝飾和直觀的視覺和聲音效果,如“阿迪達(dá)斯”品牌運(yùn)動(dòng)服裝是阿迪達(dá)斯在中國商標(biāo)法,“奧迪汽車”是一系列的四個(gè)圈,的主題“南山”牌奶粉外觀設(shè)計(jì)背景是綠色的草原屬于品牌形象的外觀,這是品牌形象系統(tǒng)的外層,表面的圖像。

函數(shù)圖像
物理和功能特性通常是消費(fèi)者的品牌,品牌可以讓消費(fèi)者產(chǎn)品,如可用性、可靠性、安全、方便、先進(jìn)、舒適、環(huán)保和其他相關(guān)物理性質(zhì),如:聽到了“索尼”,讓人想起高質(zhì)量,會(huì)習(xí)慣性地認(rèn)為只要是“索尼”質(zhì)量是好的。當(dāng)人們看到“微軟”，他們想到高科技等等。只要它是“微軟”，它總是先進(jìn)的等等。

情感形象
它指的是消費(fèi)者普遍認(rèn)可的情感特征，即品牌能讓消費(fèi)者感受到情感的感受，如“多愛”讓人感受到溫暖和愛，“夢潔”讓人感受到浪漫和甜蜜。“晚安”讓人們感到被保護(hù)、被關(guān)心等等。

文化形象
它是指一個(gè)品牌所具有的被消費(fèi)者普遍認(rèn)可的文化特征，即消費(fèi)者從該品牌感受到的某種文化品味或生活方式。例如，“可口可樂”代表自由和激情，“萬寶路”代表堅(jiān)韌和英雄主義，“海爾”代表團(tuán)結(jié)和真誠，等等。

社會(huì)形象
它是指一個(gè)品牌所具有的被消費(fèi)者普遍認(rèn)可的社會(huì)特征，即消費(fèi)者從該品牌中感受到的社會(huì)價(jià)值，如開“寶馬”車體現(xiàn)身份，吃“肯德基”代表時(shí)尚，穿“金麗來”代表品味等。

是被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的品牌能給消費(fèi)者帶來某種自我價(jià)值的心理體驗(yàn)，是能讓消費(fèi)者在品牌特征上產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理共鳴的能力，如廣告語:“春蘭空調(diào)，追求高水平”，據(jù)說似乎只要時(shí)間久了人們就會(huì)追求“春蘭”空調(diào)，因此，只要購買“春蘭”空調(diào)，反過來，就會(huì)在心理上感到已經(jīng)能夠滿足高水平的需求。“安踏，勝利的力量”也是如此;每個(gè)成功的人都必須有一個(gè)七領(lǐng)"等等。