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如何使用文化營銷策略來增加企業(yè)的品牌價值呢？我們先要知道文化營銷策略是什么？其實文化營銷策略就是利用文化來包裝和塑造企業(yè)品牌的正面形象，讓企業(yè)品牌更具有社會價值和人文價值。所以我們今天就一起來了解文化品牌營銷策略吧。

1.用戶根的身份認同

故宮在古代是皇室的象征，現(xiàn)在是中國的地標和中華文化的代表。

歸根結(jié)底，歷史感重的故宮，之所以敢于莽撞地成為“網(wǎng)紅”，是因為人們對故宮根的文化認同。中國人對“凈紅故宮"”的追求，不僅是因為雍正的銷售，也是因為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量。更重要的原因是中華文化的天然驕傲和永恒魅力。在中華傳統(tǒng)文化積淀了幾千年的東方美，中國人熱愛“網(wǎng)紅故宮".”的文化根源

故宮位于，根植于傳統(tǒng)文化，與人們的生活息息相關(guān)。基于這一原則，故宮文創(chuàng)衍生產(chǎn)品注重傳統(tǒng)文化與生活相結(jié)合的實用性。

2.深刻理解知識產(chǎn)權(quán)營銷的力量

作為一種“潛在資產(chǎn)”，故宮和美國國家航空航天局可以擺脫單一平臺的束縛，憑借其自然吸引力在多個平臺上獲得流量。

故宮，作為中國人的精神圖騰，是民族文化的象征，但長期以來，故宮文化的傳播缺乏時代特征。臺北故宮，的“我知道”密封帶讓北京故宮，的運營團隊意識到故宮的知識產(chǎn)權(quán)時代即將到來。

作為“宇宙中酷的機構(gòu)”，美國宇航局知道如何以更“酷”的方式進行知識產(chǎn)權(quán)營銷。利用探索宇宙的機會，可以激發(fā)公眾的熱情，拉近美國宇航局與普通人的距離，增強公眾對美國宇航局的好感。

在美， 蘇霸權(quán)的背景下，為了重塑美國宇航局的公眾形象，美國宇航局發(fā)現(xiàn)了當時受歡迎的卡通人物史努比，這是美國宇航局知識產(chǎn)權(quán)營銷的開始。登上月球的第一步是史努比，隨后美國宇航局立即邀請史努比成為阿波羅的吉祥物。由于合作的成功，雙方還設(shè)立了史努比銀質(zhì)獎?wù)拢瑢ｉT表彰美國宇航局安全完成航天任務(wù)的優(yōu)秀員工。史努比十號和美國宇航局的首次跨境合作非常成功，影響深遠。阿波羅11號登月艙和指揮艙分別被命名為“史努比”和“查理布朗”。

3.關(guān)注新媒體社會化

在一系列文獻綜合綜藝節(jié)目的幫助下，在故宮文創(chuàng)的影響下，故宮知識產(chǎn)權(quán)使故宮知識產(chǎn)權(quán)與“天生驕傲”的光環(huán)成為中國，具特色的知識產(chǎn)權(quán)營銷，故宮淘寶已經(jīng)成為一個爆炸性的知識產(chǎn)權(quán)。

所有這些都離不開社交媒體的力量。嚴肅嚴肅的故宮，玩弄新媒體，這讓很多媒體人自卑。微信公眾賬戶在淘寶， 故宮的閱讀量為10萬，社交專家故宮淘寶，也開通了微博賬戶。這家由皇帝和皇太后帶來的貨物的“網(wǎng)紅店”可以說擁有頂級的客流量。故宮有敏銳的社會嗅覺，擁抱熱門和新的潮流是故宮一貫的風格。

故宮，“網(wǎng)紅”長期以來一直在探索互聯(lián)網(wǎng)浪潮下傳統(tǒng)文化與科技的合作模式。擁抱數(shù)字化無疑是故宮轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中具預言性的一步，它在傳播和共享歷史和文化資產(chǎn)方面發(fā)揮著重要作用。

科技互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給傳統(tǒng)文化注入了新的活力。在科技的庇佑下，故宮文化再現(xiàn)了故宮文化的價值，這是故宮文化永恒生命力的源泉。

5.關(guān)注年輕用戶的力量

越來越多的年輕人喜歡故宮文化。故宮轉(zhuǎn)型之初，故宮博物館館長單霽翔，關(guān)心的是如何讓年輕人接受沉睡已久的故宮文化。

要縮小故宮傳統(tǒng)文化與年輕人之間的距離，就必須使用年輕人喜歡聽到和聽到的交流方式。故宮善于在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)語境中運用網(wǎng)絡(luò)語言、各種流行文化元素、設(shè)計的力量，擁抱網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以年輕時尚的方式解構(gòu)故宮。歷史人物的擬人化使故宮突然變成了一個與時俱進的年輕人，然后利用生動有趣的文案實現(xiàn)了故宮產(chǎn)品和用戶之間的相互吸引。