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在我們的文案寫作過程當(dāng)中，有11條準(zhǔn)則是值得我們?nèi)ズ煤米⒁庖幌碌摹Ｌ貏e是現(xiàn)在的文案更加偏向于營銷方面。如果我們?cè)趯懽鳟?dāng)中既不能讓營銷痕跡過于明顯，又不能完全沒有營銷作用。所以說這個(gè)寫作尺度是需要我們慢慢去掌握和學(xué)習(xí)的。今天就跟小編來了解了解吧。

首先，準(zhǔn)確的表達(dá)永遠(yuǎn)是產(chǎn)品文案的首要標(biāo)準(zhǔn)。確保你傳達(dá)的內(nèi)容基本上與觀眾能理解的相同，不要制造歧義或誤解(除非你想)。只有完成這一點(diǎn)，我們才能在此基礎(chǔ)上追求其他東西，如風(fēng)格、美學(xué)和表達(dá)技巧。

第二，拒絕混亂和復(fù)雜，追求簡(jiǎn)潔和清晰。一些初級(jí)產(chǎn)品文案總是想告訴用戶整個(gè)故事，并附上所有的內(nèi)容，而高階產(chǎn)品文案會(huì)進(jìn)行權(quán)衡，過濾和提煉核心賣點(diǎn)，只談?wù)撝匾摹．吘梗谟邢薜膬?nèi)容框架和有限的注意力下，集中精力為用戶留下關(guān)鍵元素就足夠了。如果你說得太多，它會(huì)變成一個(gè)長(zhǎng)篇大論。相反，用戶不會(huì)購買它，只會(huì)選擇跳過它。

第三，常有節(jié)奏感，通過節(jié)奏、詞匯、韻律的轉(zhuǎn)換，即反復(fù)斟酌詞句，可以增強(qiáng)默讀的語感。只有這樣的產(chǎn)品拷貝才能讓人讀起來“流利”。這樣，用戶的閱讀體驗(yàn)不會(huì)顯得僵硬，他愿意繼續(xù)向下瀏覽。當(dāng)然，這個(gè)鏈接更能測(cè)試作者的寫作技巧。

第四，重復(fù)刪除是唯一的辦法。只有通過默默地閱讀和刪除，我們才能迭代和提煉出一個(gè)更好的版本。優(yōu)秀的產(chǎn)品文案必須經(jīng)過反復(fù)考慮和刪除，作者建議每個(gè)人每次都要有目的、有方向地修改，就像村上春樹修改《刺殺騎士團(tuán)長(zhǎng)》一樣，第一次刪除，第二次增加，細(xì)節(jié)增加；第三次潤色，第四次修改邏輯、節(jié)奏等。后修改成自己滿意的版本。

第五，視角是平等的，既不使用像“你”這樣的敬語，也不使用居高臨下的語氣。你可以看到，阿里和騰訊的這些大互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品文案就是這樣的，這不僅可以縮短用戶的距離，也是一種內(nèi)容品味，不會(huì)讓交流顯得生硬和疏遠(yuǎn)。

第六，提高文案水平的方法總是多看多練，不僅是同行業(yè)的優(yōu)秀作品和案例，還有一些優(yōu)秀的文學(xué)作品，如詩歌、散文等體裁(因?yàn)檎Z言簡(jiǎn)潔，金句頻繁)，暢銷書的封面、封底和前言(都是優(yōu)秀的材料)，以及一些包含大量心理描寫和細(xì)節(jié)描寫的名著，所以我們應(yīng)該了解它們對(duì)文字的控制。

第七，“不要讓我思考”的原則。換句話說，有必要考慮用戶的“缺乏語境”，所以文案要放棄專業(yè)和晦澀的詞匯，解釋清晰的元素，并在用戶沒有專業(yè)知識(shí)背景和不期望的基礎(chǔ)上獲得副本的核心內(nèi)容。

第八，如果產(chǎn)品文案拒絕自我滿足，有必要考慮如何從用戶的角度或場(chǎng)景來表達(dá)。高階文案在寫作時(shí)一般都有自己的換位思考意識(shí)，比如與開發(fā)人員聊產(chǎn)品，與對(duì)產(chǎn)品一無所知的陌生人聊天，或者只是簡(jiǎn)單地將自己代入消費(fèi)者的角色中去思考“我”關(guān)心什么？我好奇什么？這樣，所寫的作品就能打動(dòng)觀眾的心，而不是被自己感動(dòng)而不觸及要點(diǎn)。第九，產(chǎn)品復(fù)制應(yīng)與其他元素相統(tǒng)一，形成統(tǒng)一的風(fēng)格、布局和美學(xué)。因此，我們應(yīng)該努力在格式，海報(bào)，圖片和色調(diào)的和諧。

第十，年輕觀眾的文案可以開發(fā)大腦的漏洞，發(fā)揮創(chuàng)意和發(fā)揮個(gè)性，但也有很好的比例感。例如，產(chǎn)品中的跳轉(zhuǎn)鏈接的副本“點(diǎn)擊按鈕，老司機(jī)會(huì)帶你去公交車”，是一個(gè)典型的玩梗，它可以在幾秒鐘內(nèi)被年輕用戶理解，并且具有很高的接受度。然而，如果聽眾是中老年人，沖突的可能性就很高，而且很難理解。此外，應(yīng)謹(jǐn)慎使用圈子語言，以避免失去圈子外的用戶。

第十一，為了提高文案的傳播效率，我們可以模擬提問和回答的呼吸感覺，預(yù)先假設(shè)或想象當(dāng)觀眾看到這個(gè)產(chǎn)品時(shí)會(huì)想到什么，會(huì)好奇什么，然后做出反應(yīng)。這種拷貝會(huì)讓用戶覺得產(chǎn)品很了解我，并快速有效地了解產(chǎn)品的賣點(diǎn)。