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企業(yè)品牌建設(shè)的主要工作是什么呢？有朋友咨詢(xún)想要提高品牌知名度和品牌口碑，但是不知道有哪些具體的工作要去完成，也就是不知道如何對(duì)品牌進(jìn)行包裝、推廣、維護(hù)等。所以今天小編就帶大家來(lái)了解了解吧。

品牌建設(shè)的首要基礎(chǔ)工作是界定品牌的核心價(jià)值。品牌的核心價(jià)值是指與多種產(chǎn)品兼容的概念。品牌是在消費(fèi)者頭腦中建立起來(lái)的，核心價(jià)值實(shí)際上是消費(fèi)者對(duì)品牌理解的概括。核心價(jià)值可以描述產(chǎn)品的價(jià)值、消費(fèi)者本身以及品牌和消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

品牌建設(shè)的第二個(gè)基本任務(wù)是明確品牌的角色關(guān)系。

主品牌：它代表消費(fèi)者從購(gòu)買(mǎi)中獲得的主要期望，而主品牌所代表的價(jià)值是影響購(gòu)買(mǎi)決策和體驗(yàn)的主要核心。

子品牌：品牌用于區(qū)分品牌系統(tǒng)中產(chǎn)品線的某個(gè)部分。

認(rèn)可品牌：向消費(fèi)者再次確認(rèn)這些產(chǎn)品將帶來(lái)承諾的功能優(yōu)勢(shì)，因?yàn)檫@個(gè)品牌背后的公司是一個(gè)實(shí)質(zhì)性的成功組織，只能生產(chǎn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品。

品牌代言人：與代言品牌相同，但區(qū)別在于代言品牌是企業(yè)還是品牌，品牌代言人是人還是企業(yè)家，比如比爾？蓋茨也可以成為形象代言人，比如耐克的喬丹

品牌建設(shè)的第三個(gè)基本任務(wù)是重視品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)。

品牌資產(chǎn)的終實(shí)現(xiàn)是消費(fèi)者對(duì)品牌的印象和看法。然而，消費(fèi)者從許多方面考慮品牌。在品牌建設(shè)中，重要的不僅僅是你對(duì)消費(fèi)者說(shuō)了什么，還有你真正為消費(fèi)者準(zhǔn)備了什么。品牌識(shí)別是對(duì)品牌的細(xì)致設(shè)置，包括產(chǎn)品、企業(yè)、個(gè)性和符號(hào)等全方位的品牌內(nèi)容。品牌識(shí)別傳播后，消費(fèi)者認(rèn)可的品牌印象的總結(jié)就是品牌形象。坦率地說(shuō)，品牌形象指的是“消費(fèi)者如何看待你”，而品牌形象指的是“你期望別人如何看待你”。在這里，如果品牌認(rèn)同是企業(yè)設(shè)定的“內(nèi)因”，那么品牌形象就是消費(fèi)者自然獲得的“結(jié)果”。