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眾所周知，電子商務(wù)市場(chǎng)是一個(gè)持續(xù)的旅程。旅途中會(huì)有許多波折、艱辛甚至失望。電子商務(wù)需要做好的是建立自己的電子商務(wù)品牌。每個(gè)人都說(shuō)電子商務(wù)品牌營(yíng)銷(xiāo)非常重要，但是你真的了解什么是電子商務(wù)品牌營(yíng)銷(xiāo)嗎？肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)將為你分析有關(guān)電商市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

什么是品牌營(yíng)銷(xiāo)？

品牌營(yíng)銷(xiāo)僅僅意味著公司的產(chǎn)品和特定的形象按照一定的方法深入到消費(fèi)者的心理中。從品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家的角度來(lái)看，品牌營(yíng)銷(xiāo)是指公司通過(guò)利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，然后利用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化和獨(dú)特的宣傳，終產(chǎn)生品牌和產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益，在顧客心目中創(chuàng)造品牌價(jià)值認(rèn)同的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和過(guò)程。這是一個(gè)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)推廣運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)策略，使目標(biāo)客戶(hù)對(duì)公司的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)有所認(rèn)知、理解和認(rèn)可的過(guò)程。

品牌營(yíng)銷(xiāo)的意義

品牌不僅是公司、產(chǎn)品和服務(wù)的象征，也是反映公司整體實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)。它在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中起著至關(guān)重要的作用。無(wú)論是傳統(tǒng)公司還是電子商務(wù)企業(yè)，只有使用品牌和經(jīng)營(yíng)品牌才能獲得市場(chǎng)。隨著微信好友“入世”的加入，外國(guó)跨國(guó)公司和知名品牌紛紛大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)的電子商務(wù)產(chǎn)品和世界知名品牌的產(chǎn)品處于同一個(gè)市場(chǎng)角落，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)與品牌的競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)系在一起。因此，大力發(fā)展品牌營(yíng)銷(xiāo)是中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

品牌培育與品牌營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)，甚至可以說(shuō)沒(méi)有品牌營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品是不會(huì)成功的。當(dāng)今社會(huì)，科技進(jìn)步有著巨大的發(fā)展趨勢(shì)，化學(xué)物質(zhì)日益增多，產(chǎn)品慢慢進(jìn)入單一環(huán)節(jié)。當(dāng)擁有各種產(chǎn)品的商店考慮消費(fèi)者的應(yīng)用時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)將取決于產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售后，不僅產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，而且產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵也更加重要。

電子商務(wù)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的必要性主要體現(xiàn)在以下四個(gè)層面：

1、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

在品牌具有一定的聲譽(yù)和品牌效應(yīng)后，電子商務(wù)公司可以利用品牌的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)，提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

2.穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格

強(qiáng)勢(shì)品牌可以降低價(jià)格彈性，提高對(duì)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的適應(yīng)性，并降低未來(lái)的金融風(fēng)險(xiǎn)。

3.降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)很高，投入成本也很高。然而，公司可以利用品牌擴(kuò)張將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，選擇當(dāng)前的強(qiáng)勢(shì)品牌，并利用其知名度和品牌效應(yīng)來(lái)更新產(chǎn)品。

4、幫助抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊

為了保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，新產(chǎn)品一旦投放市場(chǎng)，如果銷(xiāo)路好，很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿。然而，品牌是公司的獨(dú)特財(cái)產(chǎn)。根據(jù)注冊(cè)申請(qǐng)，可以受到法律法規(guī)的保護(hù)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不可能效仿品牌忠誠(chéng)度。

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