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在平常品牌策劃營(yíng)銷推廣時(shí)，如果產(chǎn)品和企業(yè)沒(méi)有品牌，他們往往覺(jué)得很難推銷市場(chǎng)。 這好像普通市民在村子里沒(méi)有一定的知名度，他可能會(huì)踏出去拿到結(jié)婚證書(shū)。 但是，品牌一成長(zhǎng)，就害怕因?yàn)榻?jīng)營(yíng)的疏忽而失去聲譽(yù)。 肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)就企業(yè)公司如何向市場(chǎng)開(kāi)放品牌提出以下建議
我還在關(guān)注中國(guó)品牌的表現(xiàn)，但能活100年的人很少。 即使他們?nèi)チ藝?guó)際品牌企業(yè)，他們也面臨著很多問(wèn)題。 除了媒體的含沙射影之外，很難制作品牌名稱，將品牌的真正外延和內(nèi)涵名結(jié)合起來(lái)。 在這一點(diǎn)上，我們必須佩服寶潔、可口可樂(lè)等公司的經(jīng)營(yíng)能力。 短短幾年，他們就可以成為中國(guó)，強(qiáng)品牌，但是他們趕不上國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)。 這是品牌管理的頂點(diǎn)。 我們的國(guó)內(nèi)品牌是？ 這些品牌每天都在中國(guó)消費(fèi)者身邊，但是很多企業(yè)不知道消費(fèi)者的需要，只是在打他們的頭。 中央視以前的“秦池”和“愛(ài)多”是一樣的。 外面看起來(lái)很漂亮，里面真的很亂。 一旦消費(fèi)者知道發(fā)生了什么，他們就會(huì)被淘汰。
研究表明，許多外國(guó)品牌很有價(jià)值。 充實(shí)意味著他們?cè)谄放苾?nèi)涵和外延的各個(gè)方面都做得很好，發(fā)展得很平衡。 但是，國(guó)產(chǎn)品牌雖然品牌認(rèn)知度高，但缺乏與消費(fèi)者的接觸。 他們每天都做廣告，但他們不面向目標(biāo)消費(fèi)者。 所以，我們知道這些產(chǎn)品，但覺(jué)得和我無(wú)關(guān)，當(dāng)然要買(mǎi)那個(gè)。 這種品牌不過(guò)是虛名。 比如薄荷的很多產(chǎn)品。 雖然在營(yíng)銷方面也有做得很好的品牌，但是內(nèi)部管理很混亂。 隨著時(shí)間的流逝，品牌的發(fā)展受到IT企業(yè)人事變動(dòng)等管理問(wèn)題的影響。 例如，一個(gè)人很有名，但是如果她逃稅的話，誰(shuí)都會(huì)像劉曉慶一樣被敬而遠(yuǎn)之。 某個(gè)品牌的實(shí)力是綜合實(shí)力的體現(xiàn)，而不是某種方面的異常發(fā)展。