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在我們的文案寫作過程當中，有11條準則是值得我們去好好注意一下的。特別是現在的文案更加偏向于營銷方面。如果我們在寫作當中既不能讓營銷痕跡過于明顯，又不能完全沒有營銷作用。所以說這個寫作尺度是需要我們慢慢去掌握和學習的。今天就跟小編來了解了解吧。

首先，準確的表達永遠是產品文案的首要標準。確保你傳達的內容基本上與觀眾能理解的相同，不要制造歧義或誤解(除非你想)。只有完成這一點，我們才能在此基礎上追求其他東西，如風格、美學和表達技巧。

第二，拒絕混亂和復雜，追求簡潔和清晰。一些初級產品文案總是想告訴用戶整個故事，并附上所有的內容，而高階產品文案會進行權衡，過濾和提煉核心賣點，只談論重要的。畢竟，在有限的內容框架和有限的注意力下，集中精力為用戶留下關鍵元素就足夠了。如果你說得太多，它會變成一個長篇大論。相反，用戶不會購買它，只會選擇跳過它。

第三，常有節奏感，通過節奏、詞匯、韻律的轉換，即反復斟酌詞句，可以增強默讀的語感。只有這樣的產品拷貝才能讓人讀起來“流利”。這樣，用戶的閱讀體驗不會顯得僵硬，他愿意繼續向下瀏覽。當然，這個鏈接更能測試作者的寫作技巧。

第四，重復刪除是唯一的辦法。只有通過默默地閱讀和刪除，我們才能迭代和提煉出一個更好的版本。優秀的產品文案必須經過反復考慮和刪除，作者建議每個人每次都要有目的、有方向地修改，就像村上春樹修改《刺殺騎士團長》一樣，第一次刪除，第二次增加，細節增加；第三次潤色，第四次修改邏輯、節奏等。后修改成自己滿意的版本。

第五，視角是平等的，既不使用像“你”這樣的敬語，也不使用居高臨下的語氣。你可以看到，阿里和騰訊的這些大互聯網公司的產品文案就是這樣的，這不僅可以縮短用戶的距離，也是一種內容品味，不會讓交流顯得生硬和疏遠。

第六，提高文案水平的方法總是多看多練，不僅是同行業的優秀作品和案例，還有一些優秀的文學作品，如詩歌、散文等體裁(因為語言簡潔，金句頻繁)，暢銷書的封面、封底和前言(都是優秀的材料)，以及一些包含大量心理描寫和細節描寫的名著，所以我們應該了解它們對文字的控制。

第七，“不要讓我思考”的原則。換句話說，有必要考慮用戶的“缺乏語境”，所以文案要放棄專業和晦澀的詞匯，解釋清晰的元素，并在用戶沒有專業知識背景和不期望的基礎上獲得副本的核心內容。

第八，如果產品文案拒絕自我滿足，有必要考慮如何從用戶的角度或場景來表達。高階文案在寫作時一般都有自己的換位思考意識，比如與開發人員聊產品，與對產品一無所知的陌生人聊天，或者只是簡單地將自己代入消費者的角色中去思考“我”關心什么？我好奇什么？這樣，所寫的作品就能打動觀眾的心，而不是被自己感動而不觸及要點。第九，產品復制應與其他元素相統一，形成統一的風格、布局和美學。因此，我們應該努力在格式，海報，圖片和色調的和諧。

第十，年輕觀眾的文案可以開發大腦的漏洞，發揮創意和發揮個性，但也有很好的比例感。例如，產品中的跳轉鏈接的副本“點擊按鈕，老司機會帶你去公交車”，是一個典型的玩梗，它可以在幾秒鐘內被年輕用戶理解，并且具有很高的接受度。然而，如果聽眾是中老年人，沖突的可能性就很高，而且很難理解。此外，應謹慎使用圈子語言，以避免失去圈子外的用戶。

第十一，為了提高文案的傳播效率，我們可以模擬提問和回答的呼吸感覺，預先假設或想象當觀眾看到這個產品時會想到什么，會好奇什么，然后做出反應。這種拷貝會讓用戶覺得產品很了解我，并快速有效地了解產品的賣點。