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品牌策劃包括哪些方面呢？不少朋友都是知道品牌策劃的重要性，但是不知道品牌策劃怎么做才能夠做好。所以今天我們就來分析品牌策劃的內(nèi)容，幫助我們?cè)谧銎放撇邉潟r(shí)，更加得心應(yīng)手。

(1)行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

"了解自己和了解對(duì)方可以贏得每一場(chǎng)戰(zhàn)斗."在建立品牌之前，企業(yè)必須了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析整個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)中的表現(xiàn)。例如，我們應(yīng)該分析市場(chǎng)規(guī)模，大的和類似的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，以及他們的品牌營(yíng)銷網(wǎng)站的內(nèi)容是否值得學(xué)習(xí)。當(dāng)然，重要的是找出自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的大差異，從而為企業(yè)的品牌營(yíng)銷打下良好的基礎(chǔ)。

(2)市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析可能與“品牌策劃中包含的內(nèi)容”中對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析略有重疊。這里的市場(chǎng)分析主要是從市場(chǎng)的特點(diǎn)入手，找到品牌的定位，然后在充分了解行業(yè)特點(diǎn)、商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)者認(rèn)知的基礎(chǔ)上，去延申傳播策略等信息。

(3)品牌建設(shè)

企業(yè)需要在市場(chǎng)開發(fā)初期完成品牌名稱、品牌描述、品牌口號(hào)、品牌模式表達(dá)和品牌故事的設(shè)計(jì)內(nèi)容。這些部分缺一不可，相輔相成，企業(yè)的品牌建設(shè)直接關(guān)系到品牌策劃計(jì)劃的終效果。這個(gè)鏈接可以通過網(wǎng)絡(luò)操作來完成。

(4)傳播方式的概念

溝通方式的主要解決方案是如何讓人們接受企業(yè)的品牌，如何讓人們肯定品牌的價(jià)值。企業(yè)將通過建立可由多個(gè)終端呈現(xiàn)的適應(yīng)性網(wǎng)站或使用視頻營(yíng)銷等傳播方式，將品牌的核心利益帶給客戶，同時(shí)通過品牌營(yíng)銷策劃，讓客戶了解企業(yè)始終以客戶需求為核心的價(jià)值觀。

(5)進(jìn)行消費(fèi)者分析并做出品牌承諾

企業(yè)希望消費(fèi)者有情感，即消費(fèi)者對(duì)企業(yè)期望的某些產(chǎn)品或服務(wù)的情感和功能興趣需求。這一部分是每一個(gè)剛起步的中小企業(yè)都需要探索的，也是易企宣一直以來準(zhǔn)確服務(wù)的重點(diǎn)。從顧客的角度出發(fā)，我們可以了解受眾對(duì)品牌營(yíng)銷的心理感受，將品牌與產(chǎn)品用戶結(jié)合起來，為企業(yè)和消費(fèi)者都帶來價(jià)值。