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品牌故事應(yīng)該如何去塑造呢？品牌塑造是我們的品牌成長(zhǎng)和發(fā)展的動(dòng)力。無(wú)論你是品牌還是經(jīng)銷商，如果你只為價(jià)格而戰(zhàn)，你做的事情背后沒(méi)有故事、情感或感覺(jué)，那么每個(gè)人都會(huì)失敗，尤其是經(jīng)銷商。

學(xué)會(huì)營(yíng)銷是企業(yè)生存的基礎(chǔ)，因?yàn)橄M(fèi)者需要通過(guò)品牌建立對(duì)你的理解和信任。如何講述品牌的故事，我們應(yīng)該注意什么？

1.發(fā)現(xiàn)真相并傳播真相

普通人接受普通人的故事。如果你有效地宣傳一個(gè)真實(shí)的、活生生的、有血有肉的故事，而不是僅僅展示枯燥的事實(shí)，觀眾的反應(yīng)會(huì)更強(qiáng)烈。如果你把這個(gè)人和另一個(gè)迷人的故事結(jié)合起來(lái)，這將是一個(gè)偉大的營(yíng)銷故事。觸動(dòng)自己能力的東西也會(huì)觸動(dòng)他人。

今天的自媒體、視頻營(yíng)銷和媒體平臺(tái)給企業(yè)帶來(lái)了許多溝通方式和工具。在故事發(fā)生的地方，企業(yè)需要有敏銳的能力在自己的消費(fèi)者中捕捉和發(fā)現(xiàn)它。雅閣汽車還主動(dòng)找了一位在故事?tīng)I(yíng)銷中連續(xù)行駛100萬(wàn)公里的雅閣車主，為車主舉辦了一場(chǎng)慶祝會(huì)，并送來(lái)了一輛全新的雅閣。因此，不要以為來(lái)自外界的八卦和新聞與自己無(wú)關(guān)。支付寶在中國(guó)的故事是一個(gè)很好的材料案例。

2.有趣的互動(dòng)顯示尊重

在市場(chǎng)推廣中，口碑的力量是大的。尊重一個(gè)消費(fèi)者意味著尊重所有消費(fèi)者。有一次，一個(gè)年輕人在理發(fā)時(shí)在他的頭上做了一個(gè)特殊的標(biāo)志，公司在他自己總部的草坪上刻了這個(gè)年輕人的名字。這些行動(dòng)引起了媒體的廣泛關(guān)注和傳播。營(yíng)銷也是一個(gè)不積累步驟的過(guò)程，因此可能會(huì)損失數(shù)千英里，尤其是當(dāng)企業(yè)的營(yíng)銷預(yù)算有限時(shí)。就像生日一樣，王思聰和王思聰，一樣，普通人也一樣。快樂(lè)是一樣的。

3.自我媒體不是一次性的

社交媒體是婚姻，不是一夜情。90%的生活在于宣傳，這也是觀眾直接接觸你的故事?tīng)I(yíng)銷的好機(jī)會(huì)。很難計(jì)算你在社交活動(dòng)中得到多少實(shí)實(shí)在在的好處，但如果你不這樣做，企業(yè)失去的是與直接消費(fèi)者交談的機(jī)會(huì)，從基本的產(chǎn)品好處和建議到消費(fèi)者體驗(yàn)反饋和口碑傳播。社交媒體的故事?tīng)I(yíng)銷應(yīng)該始終創(chuàng)造一個(gè)連續(xù)的長(zhǎng)期敘事，建立一個(gè)越來(lái)越高的目標(biāo)。4.成為當(dāng)?shù)孛襟w的寵兒

當(dāng)?shù)孛襟w總是在尋找這個(gè)地區(qū)的精彩故事，很多企業(yè)通常都有很好的當(dāng)?shù)刭Y源和關(guān)系，尤其是作為模特市場(chǎng)的戰(zhàn)略要地，企業(yè)在講故事的時(shí)候應(yīng)該充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐囊恍﹥?yōu)勢(shì)和潛在資源。尤其是讀完這篇文章后，你應(yīng)該多和當(dāng)?shù)孛襟w打交道。

5.一點(diǎn)一點(diǎn)地試試水，然后重復(fù)

什么能成功創(chuàng)造動(dòng)力，什么不能。所以嘗試沒(méi)有壞處。但是我們建議在開(kāi)始的時(shí)候測(cè)試水的范圍應(yīng)該小一些，因?yàn)槲覀儧](méi)有太多的資源投入到市場(chǎng)營(yíng)銷中。減少活動(dòng)數(shù)量，提高可執(zhí)行質(zhì)量，特別是對(duì)于傳統(tǒng)的大流通企業(yè)，試著從一個(gè)區(qū)域或一個(gè)商店一點(diǎn)一點(diǎn)地測(cè)試水。如果有效，我們將集中精力。如果無(wú)效，就不會(huì)有大的損失。它也可以被描述為一次成功的失敗。我們應(yīng)該總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，勇敢前進(jìn)。

不要一確定就改變一個(gè)企業(yè)的地位和核心價(jià)值，一直重復(fù)下去，直到你厭倦為止。通常情況下，消費(fèi)者可以直接知道。

6.一個(gè)好故事的通常邏輯

這個(gè)更專業(yè)，所以你不必閱讀非專業(yè)的文案。美國(guó)大片是好的故事講述者，但是所有的英雄都有相同的標(biāo)準(zhǔn)程序，順序是普通人-使命召喚-拒絕-干預(yù)-起點(diǎn)-挑戰(zhàn)-失敗-重生-回歸。動(dòng)人的情節(jié)有：征服怪物、旅行、從頭開(kāi)始、喜劇、悲劇、追逐等等。詳情另行推薦。