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我們都知道品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的，所以我們需要進(jìn)行品牌規(guī)劃。然而，這些與品牌相關(guān)的行為并不是隨機(jī)的，需要一個(gè)系統(tǒng)完整的過(guò)程。今天，小樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)將為大家?guī)?lái)品牌策劃過(guò)程中的一大步，小編一起來(lái)看看：
全面科學(xué)的品牌研究：品牌研究是什么呢？我們也該學(xué)習(xí)什么？當(dāng)今社會(huì)，品牌超過(guò)千萬(wàn)，同一行業(yè)的品牌數(shù)不勝數(shù)。研究如何在眾多品牌中脫穎而出是很重要的。全面、科學(xué)的品牌研究需要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群體和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行充分的研究和分析，為后續(xù)品牌規(guī)劃和決策提供準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)。
比如分工，麗都朗圖創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，朗拓品牌部，在品牌升級(jí)規(guī)劃的時(shí)代和全棉時(shí)代，經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的品牌調(diào)研，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的基本全棉時(shí)代，純棉軟毛巾都很不錯(cuò)，而且用戶群、銷售業(yè)績(jī)也很不錯(cuò)。然而，其快速發(fā)展面臨著幾個(gè)障礙：
1價(jià)格與價(jià)值感脫節(jié)，影響用戶的購(gòu)買決策；
2用戶形象模糊，產(chǎn)品線發(fā)展方向不明確；
3用戶需求挖掘不足，產(chǎn)品定位和營(yíng)銷賣點(diǎn)不準(zhǔn)確。
以上是我們總結(jié)的一大要點(diǎn)，希望對(duì)品牌策劃師有所幫助，有疑問(wèn)請(qǐng)咨詢肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)！