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怎么利用爆款營銷策略來提高銷量呢？在信息爆炸的時代，“爆款”這個詞有著巨大的魔力，似乎蘊含著無數的能量，已經成為品牌競爭的目標。從藝術時代到泛娛樂時代，從泛娛樂時代到文化創意時代，內容產品的商業化特征越來越明顯，商業化程度已經成為“爆炸模型”的硬性指標。為什么象征好運的“錦鯉”能讓無數的“群居動物”快樂地前進呢？“爆款”是一個有多方參與和共同觀點的陰謀。

第一，“爆炸式”內容創作

在我看來，創造“爆炸模型”基本上包括這三點，這是一個判斷公式。簡而言之，它意味著理解人性并引起共鳴。

“爆炸”公式：社會痛點引發共鳴

1.基于對生活的觀察：還原現代人生活的痛點

抓住現代人生活的痛點是創造“爆炸模型”的可靠方法。春節、加班、996、失眠和買房困難不僅是個人的痛點，也是社會的痛點。

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生活不容易生活和珍惜。今天，隨著“哀文化”的流行，每個人都有自己的時代焦慮。

“爆炸”反映了社會焦慮感。無論是“泰-style”的催淚彈廣告，還是感動全球的印度，反暴力廣告，都通過反映真實的社會現象而引起共鳴。

2.創造用戶“共鳴”

“移情”是創造“爆炸模型”的方式之一，它與用戶的想法和觀點相一致，達到“移情”的目的。“爆炸性模型”就在眼前，但這并不意味著只要實現了“同理心”，它們就會成為爆炸性模型。

找到爆炸點，或者找到一個社會共鳴度，可以決定“爆炸模型”的影響力和生命力。從情感出發，我們可以找到符合社會價值觀的價值觀，準確地得到大眾的“g點”。

招商銀行的“世界不比一盤西紅柿炒雞蛋大”的實力展示了“逆向同理心”的“爆炸”路線，但“逆向同理心”不僅會引起非議，還會引起一些批評的聲音。

柔情營銷往往以失敗告終，但要達到同理心并不容易。它很容易變成雞湯式的營銷，這很無聊，對后期的廣告曝光和品牌建設沒有實際幫助。

3、接地氣：來自生活，高于生活

“爆炸”的秘密是“接地氣體”，“爆炸”和“接地氣體”幾乎是同義詞。簡而言之，它是流行的，扎根的和簡單的價值觀，這可以使觀眾清楚地理解他們想要傳達什么。

學會觀察和捕捉細節，并試圖理解公眾心理，幾乎是制作高質量爆炸性內容的必要技能。源于生活，高于生活，也許這就是“爆炸性模特”的獨特魅力。

二、“爆炸式”內容傳播：

1.創造“天地人工振動”的內容，引爆自我傳播

舊的廣告理論體系已經過時了。在互聯網時代，信息呈爆炸式增長，而且支離破碎。消費者信息超載，有效傳遞品牌信息越來越困難。

流量紅利消失了，移動互聯網即將迎來更加殘酷的下半年和更高的門檻。

被稱為“廣告與營銷領域的猜想”的沃納梅克，坦言：“我知道我的廣告費用有一半被浪費了，但我不知道是哪一半。”

當今時代，消費者主導了消費傳播權，消費者自發擴散的沖擊波極大地提高了品牌的曝光率和投資回報率。

2.創造品牌影響力

消費者永遠是上帝，上帝永遠是挑剔的。用戶就像金魚，他們的記憶只能保存7秒鐘左右。

這很好地解釋了為什么大品牌繼續做廣告，為什么老品牌變得越來越不專業，一個接一個地進行跨國營銷。喧囂背后是這些“老”品牌的焦慮和不斷演變。

從德芙巧克力眼影托盤到衛龍指甲油，從白酒“太豆”瀘州老焦香水，到大白兔奶糖沐浴露，從“國家阿姨”老甘媽玩時尚，乘著涼風變成“國家女神”，到不愿只做辣條的衛龍，也開始涉足時尚界。

品牌熟知“贏得年輕人的世界”的原則，并經常在年輕人心中樹立“先進跨境玩家”的形象。

如果沒有持續的新廣告和營銷刺激，即使是“巨人”也會逐漸衰落。

3.了解需求和礦山用戶

了解自己引爆的第一批人是誰，挖掘他們的需求，找到能夠滿足他們需求的特征。

為什么網易可以頻繁爆發，更加關注熱點和知識產權，這基本上相當于自己創造熱點。

俗話說，品牌營銷利用其潛力。這是一個很好的方法，可以在疲憊的假日營銷面前找到不受歡迎的節點，比如每個人都不知道的假日。

然而，不得人心的假日營銷不應該關注節點本身，而應該與內容相聯系，以內容為主體，而不是以節點為主體。

爆炸沒有方法論

事實上，有太多無法控制的因素使爆炸變成爆炸。

“爆炸沒有方法論。如果你每天都想著制造爆炸，就像每天如何致富一樣，那是不可能的。”

“爆炸”只是一種表象，“爆炸”不應該成為判斷廣告好壞的標準。

關鍵還在于廣告是否解決了顧客的營銷問題。如果所謂的“爆炸”不能為客戶解決實際的營銷問題，邏輯不合邏輯，品牌不清晰，那么成為所謂的“爆炸”又有什么意義呢？