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信息流廣告是什么？信息流廣告又該怎么去投放呢？我們簡單一點來說，信息流廣告就是讓客戶在瀏覽信息的時候，無意當(dāng)中看到我們的廣告信息。但是這是我們做營銷的朋友有意而為之的，也是我們經(jīng)常使用的引流方法之一。所以今天小編就來教大家信息流廣告的一些干貨。

與傳統(tǒng)的硬廣告相比，信息流廣告具有軟優(yōu)勢，與軟廣告相比，信息流廣告具有原始廣告的多種特征，這種方式極大地整合了硬廣信息的呈現(xiàn)度和軟接受度，實現(xiàn)了用戶和商家之間的平衡。同時，由于信息流的集中和大規(guī)模，信息流廣告的高精度投放可以大大提高營銷效果。

信息流廣告的確已經(jīng)成為一種強大的品牌推廣方式。那么，品牌需要如何使用這種方式來達到更好的營銷效果呢？首先，我們需要知道一個完整的信息流廣告的傳遞過程是什么。

一般來說，信息流廣告的傳遞過程基本如下：案例分析和成本估算、目標(biāo)用戶的準(zhǔn)確定位、廣告創(chuàng)意策劃、數(shù)據(jù)跟蹤和傳遞步驟的優(yōu)化。

案例分析和成本估算是信息流廣告的準(zhǔn)備工作。通過歷史案例和經(jīng)典案例的比較分析，以及行業(yè)推廣案例的一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，我們可以得到我們需要達到的程度和我們需要的成本，然后根據(jù)成本估算的結(jié)果，我們可以避免財力和物力的浪費。

準(zhǔn)確定位用戶意味著全面準(zhǔn)確地了解目標(biāo)用戶，并對用戶的偏好和特征有一個大致的了解。這可以通過基本數(shù)據(jù)來實現(xiàn)，例如對用戶的問卷調(diào)查以及一些關(guān)于年齡、性別、地區(qū)、標(biāo)簽等的基本信息。以了解他們的需求。然后，根據(jù)用戶的行為特征來確定用戶的習(xí)慣和偏好，這就要求使用一定的技術(shù)來分析平臺，從而得到用戶的行為特征和活動場景。此外，有必要根據(jù)獲得的用戶特征進行分類，以便實現(xiàn)更精細(xì)的劃分，從而進行有針對性的廣告宣傳。劃分的維度可以根據(jù)用戶感興趣的產(chǎn)品類型、用戶對產(chǎn)品的需求以及用戶的活動場景來進行。

在了解和細(xì)分用戶之后，品牌需要根據(jù)這些細(xì)分的特點制定不同的、有針對性的廣告創(chuàng)意計劃，這可以說是整個過程中關(guān)鍵的一步。

因為廣告需要符合平臺功能和用戶習(xí)慣，并吸引用戶的注意力，所以有必要關(guān)注廣告的登陸頁面和內(nèi)容。要做到這一點，我們必須考慮用戶的需求、難點和使用場景。例如，護膚產(chǎn)品和美容產(chǎn)品捕捉人們的美的本質(zhì)，而游戲產(chǎn)品捕捉人們的樂趣和好奇心的本質(zhì)。也就是說，廣告內(nèi)容應(yīng)該突出產(chǎn)品的興趣點和賣點，這直接而明顯地刺痛了用戶的興趣需求。用戶注意到信息流廣告使用分散的注意力。如果廣告的吸引力不足以引起用戶的興趣，用戶的注意力將很快轉(zhuǎn)移，廣告將變得缺乏自豪感。因此，在設(shè)計廣告的賣點時，我們應(yīng)該充分考慮用戶獲取這一信息的時間成本，以及用戶終能從這一賣點中獲得多少價值，從而使用戶的時間成本小化，擴大用戶從中獲得的價值。那么，在材料設(shè)計中應(yīng)該做些什么來達到降低時間成本和擴大價值的效果呢？目前常用的呈現(xiàn)形式是文字和圖片的結(jié)合，內(nèi)容必須簡單易懂，這樣不僅可以讓用戶快速捕捉到廣告的信息，還可以讓用戶第一時間看到信息傳遞的含義。更成功的方法是：使用簡單明了的詞語，適當(dāng)?shù)亓艨眨@樣它就能在圖片或頁面上脫穎而出，以達到一目了然的效果；采用清晰的圖片，顏色不應(yīng)太雜或太死板；使用顏色或圖片與產(chǎn)品進行對比，在用戶心中留下印象；等等。

除了以上兩點，品牌還需要考慮用戶的使用場景來設(shè)計廣告。所謂的使用場景是指用戶可能在何時何地產(chǎn)生對產(chǎn)品的需求。例如，在世界杯期間，人們密切關(guān)注世界杯，所以相關(guān)廣告一經(jīng)推出，就能獲得更高的關(guān)注度和點擊率；另一個例子是在情人節(jié)圍繞這個話題策劃廣告創(chuàng)意，這會產(chǎn)生更好的效果。

做好這一步后，有必要根據(jù)用戶的喜好和之前的活動場景進行準(zhǔn)確匹配和傳遞。交付后，還需要對廣告數(shù)據(jù)進行跟蹤和統(tǒng)計，實時監(jiān)控廣告效果，并根據(jù)訪問量、轉(zhuǎn)換率、目標(biāo)達成率等具體數(shù)據(jù)分析廣告效果。

后，根據(jù)這些數(shù)據(jù)和廣告的終效果，我們可以進一步優(yōu)化和改進廣告。在這一點上，我們可以提前準(zhǔn)備替代計劃，并在不同版本之間進行測試。由于互聯(lián)網(wǎng)的變化是不可預(yù)測的，用戶的偏好隨時都在變化，信息流廣告需要真正的用戶和數(shù)據(jù)反饋才能真正進一步優(yōu)化，所以測試是必要的，優(yōu)化也需要不斷進行。

根據(jù)以上步驟，以及每一步的要點，我們可以得到一些信息流廣告的策略。運用這些策略，我們可以根據(jù)品牌的需求、交付平臺、展示效果等因素進行靈活的調(diào)整和適應(yīng)，相信會給品牌的信息流廣告帶來更好的效果。需要注意的是，不同的平臺有不同的優(yōu)勢和劣勢，在發(fā)布時應(yīng)該考慮平臺的特點。