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新品推廣活動(dòng)方案怎么做呢？新品推廣造勢(shì)很重要，因此許多公司都會(huì)開(kāi)展新品推廣活動(dòng)來(lái)吸引客戶(hù)的目光。這其中的一些環(huán)節(jié)和方法還是需要我們?nèi)タ偨Y(jié)和注意的。下面就跟著小編一起了解一下。

一、市場(chǎng)調(diào)研

任何產(chǎn)品，如果它不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，如果它沒(méi)有與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的特點(diǎn)，如果它沒(méi)有自己的支持力量，如果它沒(méi)有可以大聲喊出的賣(mài)點(diǎn)、吸引力和興趣點(diǎn)，就很難在市場(chǎng)上取得成功！因此，如果一個(gè)產(chǎn)品需要具備上述特征，就必須進(jìn)行初步的市場(chǎng)調(diào)研和分析。只有通過(guò)研究，我們才能準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的需求，避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壁壘，建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以強(qiáng)大的賣(mài)點(diǎn)和利益來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者。

二、產(chǎn)品包裝

包括產(chǎn)品概念提煉、商品名稱(chēng)、商品規(guī)格、內(nèi)外材料選擇和外包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品命名是非常重要的一部分。就像女孩一樣，柳小花和柳如煙給人不同的感覺(jué)。一個(gè)好的產(chǎn)品名稱(chēng)本身就是一個(gè)直截了當(dāng)?shù)膹V告口號(hào)，它直接展示了產(chǎn)品的獨(dú)特性，也能給消費(fèi)者一個(gè)積極的聯(lián)想。

三、堅(jiān)決執(zhí)行

堅(jiān)決執(zhí)行，就其本質(zhì)而言，是根據(jù)現(xiàn)有背景、預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)和假定結(jié)論，從兩個(gè)或多個(gè)方案中選擇佳解決方案的過(guò)程。新產(chǎn)品的上市也不例外。此外，這一決策過(guò)程是一個(gè)持續(xù)的決策過(guò)程，隨著市場(chǎng)情況的變化而變化，包括不可預(yù)測(cè)的情況和不可控制的變化。“會(huì)在外面，軍事命令不準(zhǔn)下達(dá)”。這幅圖顯示了決策和執(zhí)行之間的矛盾。事實(shí)上，不管一個(gè)決定有多好，如果沒(méi)有強(qiáng)有力的執(zhí)行，它肯定是一紙空文。但是，當(dāng)然，如果海龜?shù)哪_做出了錯(cuò)誤的決定，執(zhí)行力越強(qiáng)，破壞力就越大。這就是如何把“做正確的事”和“做正確的事”結(jié)合起來(lái)！

四、市場(chǎng)反饋

反饋是市場(chǎng)鏈中重要的環(huán)節(jié)，也是營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)PDCA閉環(huán)中重要的環(huán)節(jié)。沒(méi)有反饋，我們就不能判斷我們的決策權(quán)或執(zhí)行力？有了反饋，我們將知道我們的決定是否可行。我們的實(shí)施到位了嗎？

五、市場(chǎng)評(píng)估

有了反饋信息和數(shù)據(jù)，我們就要對(duì)各種評(píng)價(jià)進(jìn)行評(píng)價(jià):從決策到管理再到實(shí)施，每個(gè)環(huán)節(jié)及其周期的橫向評(píng)價(jià)，到每個(gè)環(huán)節(jié)從成本到效益及其組合的縱向評(píng)價(jià)，到終的三維評(píng)價(jià)體系。這包括決策評(píng)估、管理評(píng)估、執(zhí)行評(píng)估、成本評(píng)估、效益評(píng)估、系統(tǒng)評(píng)估等。只有這樣，我們才能真正總結(jié)過(guò)去，面對(duì)未來(lái)。缺乏反思和優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)；回顧錯(cuò)誤并取得進(jìn)步。

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