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品牌形象的建立和傳播是品牌營銷的主要任務。其次是品牌目標形象的策劃，這是品牌營銷策劃的重點和首要工作。形象是品牌的靈魂。樹立理想的品牌目標形象，將賦予品牌強大的生命力。如果品牌目標形象建設不當，將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。今天肖樂策劃團隊將給您帶來不一樣的講解：品牌形象到底要怎么設計樹立吸引客戶

只有正確塑造品牌形象，品牌營銷活動才有意義。因此，首先要科學地設計和規劃品牌目標形象，盡可能設計出一個理想的品牌形象。

首先要明確的是，這里所謂的品牌形象中的形象，并不是指人們對形象的狹隘理解。其實，品牌形象是一個非常寬泛的概念，有著非常寬泛的內涵，是一個形象系統。品牌形象包括:

外觀的圖片
指的是品牌、設計、標志設計、包裝、裝飾和直觀的視覺和聲音效果,如“阿迪達斯”品牌運動服裝是阿迪達斯在中國商標法,“奧迪汽車”是一系列的四個圈,的主題“南山”牌奶粉外觀設計背景是綠色的草原屬于品牌形象的外觀,這是品牌形象系統的外層,表面的圖像。

函數圖像
物理和功能特性通常是消費者的品牌,品牌可以讓消費者產品,如可用性、可靠性、安全、方便、先進、舒適、環保和其他相關物理性質,如:聽到了“索尼”,讓人想起高質量,會習慣性地認為只要是“索尼”質量是好的。當人們看到“微軟”，他們想到高科技等等。只要它是“微軟”，它總是先進的等等。

情感形象
它指的是消費者普遍認可的情感特征，即品牌能讓消費者感受到情感的感受，如“多愛”讓人感受到溫暖和愛，“夢潔”讓人感受到浪漫和甜蜜。“晚安”讓人們感到被保護、被關心等等。

文化形象
它是指一個品牌所具有的被消費者普遍認可的文化特征，即消費者從該品牌感受到的某種文化品味或生活方式。例如，“可口可樂”代表自由和激情，“萬寶路”代表堅韌和英雄主義，“海爾”代表團結和真誠，等等。

社會形象
它是指一個品牌所具有的被消費者普遍認可的社會特征，即消費者從該品牌中感受到的社會價值，如開“寶馬”車體現身份，吃“肯德基”代表時尚，穿“金麗來”代表品味等。