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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)哪個(gè)好？其實(shí)兩者的關(guān)系并不是競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)立的關(guān)系，而是相輔相成、相得益彰的關(guān)系。當(dāng)我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，如果能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大數(shù)據(jù)，就能幫助我們更好的了解客戶的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，幫助我們達(dá)成更好的營(yíng)銷效果。

大數(shù)據(jù)資源極其復(fù)雜和豐富。如果一個(gè)企業(yè)沒有一個(gè)明確的目標(biāo)，如果它沒有誤入歧途，它至少會(huì)感到非常困惑。因此，有必要確定企業(yè)使用大數(shù)據(jù)的短期和中期目標(biāo)，定義企業(yè)的價(jià)值數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，然后使用那些能夠解決特定領(lǐng)域問題的工具。循序漸進(jìn)，循序漸進(jìn)，不要把理想定得太高，否則失望會(huì)更大。當(dāng)然，在企業(yè)使用大數(shù)據(jù)服務(wù)于營(yíng)銷管理之前，技術(shù)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該就位。企業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該能夠非常輕松地處理數(shù)據(jù)。

企業(yè)推出大數(shù)據(jù)營(yíng)銷面臨的大挑戰(zhàn)之一是數(shù)據(jù)及其各自策略的碎片化。在許多企業(yè)中，數(shù)據(jù)分散在互不相連的數(shù)據(jù)庫中，相應(yīng)的數(shù)據(jù)技術(shù)也存在于不同的部門。如何通過這些孤立和錯(cuò)位的數(shù)據(jù)庫，將它們相互連接，實(shí)現(xiàn)技術(shù)共享，是大數(shù)據(jù)價(jià)值大化的關(guān)鍵。營(yíng)銷人員應(yīng)該注意的是，數(shù)據(jù)策略在提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有效性方面取得成功的關(guān)鍵在于與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的每一步無縫連接，從數(shù)據(jù)收集到數(shù)據(jù)挖掘、應(yīng)用、洞察提取、報(bào)告等。

要做好大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷和應(yīng)用，首先要有很強(qiáng)的數(shù)據(jù)整合能力，整合來自不同數(shù)據(jù)源和企業(yè)結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)；其次，要有能力研究和探索數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，未來成功營(yíng)銷的關(guān)鍵將取決于如何在大型數(shù)據(jù)庫中挖掘更豐富的營(yíng)銷價(jià)值。第三，應(yīng)探索精確行動(dòng)的營(yíng)銷準(zhǔn)則，并通過這些準(zhǔn)則實(shí)施精確、快速和實(shí)時(shí)的行動(dòng)。