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文案寫作有哪些禁忌？在寫軟文的路上，有沼澤和雷區(qū)。無論你是新手還是已經(jīng)在文案世界多年的大玩家，你都需要隨身攜帶一本生存指南來幫助自己度過難關(guān)。有意識地避免這些文案寫禁區(qū)，永遠不要擔心改變文案。

“你只表達了一個恰當?shù)脑~。不可能有第二個。你必須找到它。”這是福樓拜對寫作的態(tài)度。他偏執(zhí)，追求完美。他通過不斷的否定激發(fā)了更好的寫作潛力。只有一篇真正好的文章。

有意識的作家都知道靈感聽起來很浪漫，但它就像一顆流星，轉(zhuǎn)瞬即逝，無法控制，也很難找到。對于[0x4e2a來說，扎實的寫作技巧與靈感和洞察力同等重要。

文案寫作禁忌

如果你的文案經(jīng)常被評價為“模糊”和“無法抓住關(guān)鍵點”，那么對你來說，你需要確保文案不會比“如何讓文案更好”受到更大的沖擊。你需要有意識地避免寫作中的禁忌，寫一篇好文章來擴大軟文的病毒傳播效果。

1、直截了當，拒絕含糊

寫作本質(zhì)上是一種傳遞信息的媒介。清晰的表達是它的基本要求。優(yōu)秀的文案必須將信息排列整齊，然后呈現(xiàn)給用戶，而不是創(chuàng)造一個讓用戶困惑的迷宮。一個充滿抽象詞匯(形容詞、副詞)或模糊語言(如相似或可能)的[0x4e2a)正在失敗，因為用戶很難理解其背后的核心信息。

有一種技巧可以讓你的文案意思更清楚:當你描述產(chǎn)品時，盡可能讓你的話“多走一步”，也就是說，在寫完[0x4e2a之后，用更具體的話“翻譯”一遍。這種效果可以通過使用五種感官或參考對象來實現(xiàn)。

例如，如果要求你描述一輛汽車的“高空間利用率”，你會怎么寫這一段[0x4e2a？

[0x4e2a):乍一看，奧斯汀看起來比其他美國家庭轎車小，但當你打開車門進入時，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)這輛車如此寬敞舒適。

B 文案:乍一看，奧斯汀看起來比其他美國家庭轎車小，但當你打開車門進入時，你會驚訝地發(fā)現(xiàn)這輛車如此寬敞舒適。里面沒有多余的空間。每一寸都可以使用。它足夠大，可以讓四個6英尺高的人舒服地坐在里面。大多數(shù)[人在描述“寬敞舒適”的室內(nèi)空間時，都會在[0x4e2a停下來。用戶可以理解“寬敞”的概念，但不知道它有多寬敞。一流的文案會想盡一切辦法讓文字足夠清晰。B 文案是奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威為奧斯汀汽車寫的文案。它足夠?qū)挸ǎ梢院退膫€6英尺高的大個子坐在一起，這是一個具體的參照物，讓“寬大”這個抽象的概念立刻變得清晰起來。

2.少用文學(xué)廣告

“消費者不是白癡，他們是你的妻子和女兒。如果你認為一個簡單的口號和幾個無聊的形容詞能誘使他們買你的東西，那么你就低估了他們的智力。他們需要你給他們所有的信息。”奧美廣告公司大衛(wèi)·奧格威的創(chuàng)始人曾經(jīng)評論過文案這個事實的重要性。

顧名思義，文學(xué)廣告是用華而不實的散文寫的廣告文案。平淡的散文可以展示你非凡的文學(xué)才華，但優(yōu)秀的[從不寫廣告[從用文字娛樂讀者的角度來看，他們的成就是以他們制造的新產(chǎn)品在市場上的銷量來衡量的。優(yōu)雅的寫作或精細的筆觸不會給讀者提供事實，而是將注意力轉(zhuǎn)移到廣告主題上。用客戶在日常對話中使用的流行語言書寫文案通常可以事半功倍。你可以在智匯藍媒官方網(wǎng)站上看到文章，這將為你寫《[0x4e2a》打開一個新的世界。3.拒絕混亂，用邏輯連接每個句子

我們很容易聽到這樣的抱怨:我已經(jīng)在腦子里想好了，但我不知道如何把它寫清楚。

缺乏邏輯是文案的一個主要缺陷，這將大大降低文案的說服力。當一個稱職的作家再次寫下每個句子時，他會考慮它與前一句和后一句之間的邏輯聯(lián)系，并讓它們像齒輪一樣咬合在一起。

在寫作中使用“黃金金字塔原則”可以幫助作者創(chuàng)造更多的邏輯詞匯:首先在寫作中拋出核心信息(位于金字塔頂端)，然后使用幾個論點來支持核心觀點(如果必要的話)，然后在每個論點下面使用幾個論點來解釋，以便信息形成一個清晰的金字塔形狀。這種結(jié)構(gòu)的佳應(yīng)用是智匯藍媒。4.在你的心里放一把“剪刀”。

這是一個注意力稀缺的時代。寶潔該公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間只有1.7秒，這幾乎是一眨眼的功夫。只有20%的廣告被觀看超過2秒。

在2秒鐘內(nèi)，一般人只能讀6-10個單詞。此時，你應(yīng)該已經(jīng)意識到“簡潔”對文案的重要性。這種簡短和簡單是相對的，而不是絕對的。寫作時，你好把一把“剪刀”放在腦子里，在寫作過程中把字剪下來，把雜亂無用的部分扔掉。

初稿完成后，不要吝惜，請遵循“50%”的原則大幅刪減你的文字:盡量用100字表達300字文案中包含的信息，并盡量將2000字的手稿刪減到1000字而不丟失信息。

好的方法能使我們更好地利用我們的才能，而差的方法可能會阻礙才能的發(fā)揮。帶上這本指南，穿過數(shù)億人走過的雷區(qū)。我希望你會盡全力給顧客一個滿意的文案。