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塑造品牌形象的原則包括哪些呢？原則一般指我們在做事情時不能觸碰和越過的底線。但是在品牌塑造這里的原則，其實是指導我們更好的去開展品牌營銷、品牌塑造工作。今天就跟小編來了解一下吧。

1.系統原理

品牌形象的塑造涉及諸多因素，做大量艱苦細致的工作是一項系統工程。要求企業增強品牌意識，注重品牌戰略，精心策劃，科學組織，上下合作，多方協調，不斷加強和改進品牌管理；要調動一切力量，合理利用企業的人力、財力、物力、時間、信息、榮譽等資源，優化各種資源的組合，使其充分發揮作用，產生佳效益。此外，品牌形象的塑造不僅可以在企業內部完成，也可以通過公眾來完成，因為品牌形象終應該建立在公眾的心目中。它需要面向社會，與社會合作，調動社會中的有生力量，利用社會中的積極因素。所有這些都表明，品牌形象的塑造是一項復雜的社會系統工程。

2.正式成員的原則

全員參與的品牌形象管理對塑造品牌形象至關重要。品牌形象應該向市場發出聲音，這就要求所有員工都要有使命感，這種使命感來自榮譽感，能為員工產生強大的凝聚力。很難想象分散或抱怨的員工會向公眾展示一個好的品牌形象。英國，營銷學者徹納東尼，認為，對于實施品牌戰略的企業，尤其是那些實施品牌國際化的企業來說，讓所有員工理解品牌的含義，讓所有員工了解、理解和表達自己的品牌形象，是一個非常重要的問題。只有當許多員工達成共識時，不同領域的角色才能整合成一個整體，不同部門的成員才能朝著一個方向努力工作。美國，學者艾克，在他的《品牌領導》一書中也提到，企業應該優先考慮內部品牌的傳播，即在獲得外部認可之前，應該先在內部實施，以獲得內部認可，因為內部認知的差異可能會誤導戰略的實施。除了讓企業中的所有員工參與品牌形象的塑造之外，完全會員原則還有另外一個含義，那就是調動公眾的力量。企業的營銷、服務、公關和廣告應該能夠吸引和打動公眾，讓公眾關注品牌形象，積極參與品牌形象的塑造，使品牌形象在公眾心目中牢固樹立，產生永久的非凡魅力。

3.團結的原則

品牌形象統一原則是指品牌識別，即品牌名稱、標志、標志詞、標志顏色和象征性包裝的設計和使用必須統一，不能隨意改變。例如，一個國家或地區的同一企業或產品的譯名應統一，中文的名稱如日本，的松下、豐田、通用和美國的微軟不能用其他漢字代替。

這有點難以置信，但不再是真的了。一只雞腿跑遍了世界。肯德基是一家國際連鎖店。它大的特點是一個家庭是一個家庭，十個家庭是一個家庭，幾千個家庭是一個家庭，無論你在哪里，只要你到達肯德基，你就會發現你沒有走遠。因為紅白相間的屋頂，留著胡子的山德士，上校寬大明亮的玻璃窗，微笑的侍者，美味、酥脆、金黃的炸雞腿，你都很熟悉。4.特征原理

所謂獨特性，實際上是指品牌形象的差異化或個性化。品牌特征可以表現為質量特征、服務特征、技術特征、文化特征或商業特征。品牌形象只有具有獨特的個性和特征，才能吸引公眾，才能通過鮮明的對比在眾多品牌中脫穎而出。復制、模仿和追隨品牌形象不會有好的效果，也不會有什么魅力。例如，人們說他們的摩托車輕、快、安全，你也說你的摩托車輕、快、安全，所以沒有什么特別的功能。特色原則的另一個要點是品牌形象的民族化。國有化的東西總是與眾不同的。“只有國家才是世界。”把握民族特色，賦予品牌形象一定的意義，往往會收到意想不到的效果。

5.情感原則

品牌形象是品牌對公眾情感訴求的集中體現，如奔馳的自負、財富和成熟，百事可樂的汽車風格、活潑和激情，這些都是品牌情感的體現。在品牌形象塑造過程中，要處處整合情感因素，使品牌具有情感魅力，以情感打動人，從而拉近品牌與公眾的距離，實現與公眾的良好溝通。幾十年來，萬寶路塑造了一個開放而豐富的西方形象――牛仔、牛、篝火和咖啡――充滿活力、大膽而無拘無束、充滿陽剛之氣。它超越了單純的產品關系，將品牌與強烈而持久的情感聯系起來，塑造了“情感品牌”。情感品牌使人們意識到產品的部分價值是情感而不是物質，從而拓展了產品和服務的平臺。麥當勞用情感刻畫他的形象的技巧是美妙的。