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什么是品牌定位？為什么品牌定位在品牌營銷當中如此重要呢？品牌是企業(yè)或產(chǎn)品傳遞給消費者的有效信息的總和。更好的理解是：主體加一個“個體”。換句話說，品牌是企業(yè)、產(chǎn)品或個人傳遞給消費者(目標受眾)的有效信息的總和。比如你可以明白你是一個品牌，你在工作中做的一切都是為自己規(guī)劃的。我們所說的品牌策劃，其實就是運用營銷手段，打造品牌形象。產(chǎn)品方法是導入‘品牌形象識別系統(tǒng)’、‘品牌推廣運營系統(tǒng)’和品牌策劃，是優(yōu)秀的品牌形象。嚴格來說，塑造品牌形象的基本途徑有三個：品牌管理控制系統(tǒng)。只要在這種模式下運行，品牌形象就會有樹。好了，回到剛才討論的話題，把自己當成一個市場導向的品牌。

1.你如何定位自己？

比如你想追女生(或者女生追男生)，第一個問題是什么？應(yīng)該是對自己內(nèi)心印象的理解(即定位)。這個信息可以和她溝通，從她的行為中獲得，以吸引人的方式從她的閨房中帶走，只知道她對對方的印象，從而進一步采取有針對性的追求方案。在品牌策劃中，需要確定潛在客戶眼中的品牌地位。在這方面，我們應(yīng)該關(guān)注企業(yè)的自尊，并得到我們在市場中地位的答案。在這個階段，我們可能需要花錢或找專業(yè)人士來幫助我們進行市場研究。研究內(nèi)容可能包括但不限于目標消費者的文化程度、經(jīng)濟收入、年齡階段、消費習慣、性別差異等。

2.你必須超越誰？

這就要求我們不僅要從自己的角度，還要從競爭對手的角度來定位自己的處境。舉個上面的例子，我們想追求一個女生。我們想知道在韋楚和他妹妹面前有多少追求者嗎？這些追求者有什么資格？又帥又有錢？他們?yōu)榱俗非竽繕瞬扇×耸裁葱袆樱繌钠放撇邉澋慕嵌葋碚f，涉及到企業(yè)自身的競爭分析和swot分析。研究競爭優(yōu)勢后，充分利用現(xiàn)有資源。這就是毛澤東思想“敵人集中力量，優(yōu)勢力量”的精髓。在這里，重要的是不要正面攻擊市場領(lǐng)導者。你知道，繞開障礙比試圖克服它們好得多。這節(jié)省了對初創(chuàng)企業(yè)至關(guān)重要的精力和時間。

3.我應(yīng)該創(chuàng)作什么？

在了解了一個人的朋友和另一個人之后，我們再來研究一下，你應(yīng)該在另一個人的腦海中建立怎樣的印象，從而有效地把它和你的競爭對手區(qū)分開來。你應(yīng)該做些什么來實現(xiàn)你的偉大愿景？你對衣服的品味，你的外表和行為，甚至你在別人眼中的形象都會影響你在別人眼中的分數(shù)。對于企業(yè)來說，這部分由Q(企業(yè)識別系統(tǒng))覆蓋。具體來說，它可以包括企業(yè)概念識別-心理識別(Ml)、行為識別-行為識別(BL)和視覺識別-視覺識別(V1)系統(tǒng)。這里我們通常說一下VL視覺識別系統(tǒng)，它是容易被消費者識別的。品牌視覺是指商標、VI、SI等。Logo是品牌logo。Vi是標志的應(yīng)用標準。一般分為戶外廣告中標志的應(yīng)用色彩、應(yīng)用組合、辦公用品、宣傳材料、應(yīng)用標準。如果是產(chǎn)品，包裝設(shè)計，也需要標準VI。是實體店唯一需要的部分，是裝修設(shè)計的標準。一般來說，連鎖店都會有一套si來保證裝修形象的一致性。4.你如何讓對方注意到我？

當你發(fā)現(xiàn)一切都準備好了，我們還有另一個問題要解決。第二，怎樣才能讓客戶注意到我們？指控。在這個環(huán)節(jié)，大叔這幾年看流行偶像劇的情況并不少見。為了得到對方的關(guān)注，無論你做得多漂亮，無論你有多漂亮，有些努力無異于徒勞的做一些奇怪的動作，把劇情推到精彩的部分。一個企業(yè)的品牌應(yīng)該如何被人們接受和傳播？企業(yè)只有了解一系列的關(guān)系，才能把品牌的核心利益帶給顧客，并用圖形或圖形符號更恰當?shù)馗嬷總€人這些利益。

5.構(gòu)建核心競爭力的靈活戰(zhàn)略

做出品牌承諾。企業(yè)品牌承諾是品牌創(chuàng)造的原則和精神旗幟，是品牌對消費者的保證。企業(yè)品牌承諾包括并基于產(chǎn)品承諾。消費者對企業(yè)某一產(chǎn)品或服務(wù)所期望的情感和功能需求，即企業(yè)希望消費者有感受。品牌承諾從顧客的角度考慮問題，更好地定義了消費者在享受產(chǎn)品和服務(wù)后需要達到的功能和情感效果。

品牌策劃不是塑造品牌形象的終點，而是一個核心價值和個性鮮明、品牌聯(lián)想豐富、品牌認知度高、溢價能力高、品牌忠誠度和價值感高、品牌資產(chǎn)積累豐富的強勢品牌。

首先要充分了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，深入了解品牌資產(chǎn)知名度、品質(zhì)識別、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度等品牌資產(chǎn)指標及其關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實際情況，制定品牌建設(shè)中實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的目標，使企業(yè)的品牌建設(shè)工作有明確的方向，有針對性，減少不必要的浪費。其次，在品牌構(gòu)成原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地策劃以低成本提升品牌資產(chǎn)。營銷傳播策略。同時，要不斷檢查品牌資產(chǎn)推廣目標的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標和策略。

品牌核心競爭力

核心競爭力是什么？俗話說，你的項目/產(chǎn)品是強大的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。沒有比較就沒有傷害，關(guān)鍵是‘競爭’這個詞。沒有對比，很難說你的競爭力是核心競爭力還是看漲。這就是為什么我們需要在品牌策劃之前做市場調(diào)研。可以說沒有城市調(diào)整的品牌策劃就是流氓。

品牌定位

品牌定位是你希望產(chǎn)品在消費者眼中是什么樣的形象，X?唯一？第一？可惜現(xiàn)在的廣告法說，上面的話不能用。找到一個合適的品牌定位是一件燒腦的事情，因為很多時候定位都是減法，你要去掉很多你想要的東西才能更準確、更輕松的加深品牌的消費者形象，也就是書中“定位”的鱒魚理論讓你頭腦清晰。市場細分除了品牌定位，還有市場定位和人群定位。簡單來說，問題是你把產(chǎn)品賣給誰。

比如蘋果觸摸屏的創(chuàng)新，易用性的確是品牌的獨特優(yōu)勢。沃爾沃的競爭優(yōu)勢是安全。事實上，安全測試結(jié)果顯示，沃爾沃的安全性并不是好的。但沃爾沃對安全的印象早已深入人心！微信初期3g手機還沒有普及，上網(wǎng)速度慢，流量大。于是微信拿出了“少限速少流量”的語音留言功能，傳播微信的品牌，立馬抓住了我這個在算計的2G手機用戶。

品牌定位診斷需要從多方面考慮。