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軟文營(yíng)銷都有哪些類型？掌握各種軟文類型的性質(zhì)和特點(diǎn)，我們才能更加深刻的理解軟文營(yíng)銷的內(nèi)涵和規(guī)律，才能幫助我們?nèi)ジ佑行У娜プ龊密浳臓I(yíng)銷。今天我們就來聊一聊軟文營(yíng)銷的幾個(gè)類型，幫助大家更加清晰的去認(rèn)識(shí)軟文營(yíng)銷。

1.知識(shí)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人喜歡在網(wǎng)上獲取信息和學(xué)習(xí)知識(shí)。基于知識(shí)的軟文本主要是傳播與企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)，在傳播知識(shí)的同時(shí)，它有機(jī)地結(jié)合了廣告信息。例如，《糖尿病患者請(qǐng)注意：降低糖化血紅蛋白可有效控制并發(fā)癥》是一篇關(guān)注普及糖尿病專業(yè)知識(shí)并成功植入廣告信息的軟文章。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，軟件行業(yè)喜歡用這種軟語言來推廣。每個(gè)人都打開主要信息技術(shù)門戶的軟件渠道，相當(dāng)多的文章屬于這一類。例如，作者發(fā)現(xiàn)一篇名為《巧用網(wǎng)絡(luò)加速工具加速網(wǎng)頁瀏覽》的文章，表面上是介紹如何提高網(wǎng)頁瀏覽速度，但實(shí)際上是推廣某種網(wǎng)絡(luò)加速工具。然而，在閱讀了這篇文章之后，普通用戶根本看不到文章的真正意義。他們甚至興奮地學(xué)習(xí)另一種應(yīng)用技能。

2.經(jīng)驗(yàn)型

這里提到的經(jīng)驗(yàn)性軟文本與前一個(gè)行業(yè)軟文本中第一點(diǎn)提到的相同，它使用互惠原則來影響和引導(dǎo)用戶。像一些美容保健品一樣，我非常喜歡這種方法。例如，對(duì)于像“我是如何從××公斤減到××公斤”和“我是如何在××月內(nèi)減掉××公斤肉”這樣的標(biāo)題文章，大多數(shù)喜歡美麗和肥胖的女性是絕對(duì)不可抗拒的。如果內(nèi)容更加真實(shí)、實(shí)用和可靠，然后被宣傳的信息被巧妙地嵌入，損害將非常大。

3.娛樂類型

問問你周圍的朋友，你通常在網(wǎng)上做什么？大多數(shù)人會(huì)告訴你上網(wǎng)是為了“玩”和“玩得開心”。是的，對(duì)于網(wǎng)民來說，上網(wǎng)大的目的是娛樂。即使是那些每天面對(duì)電腦的上班族也忍不住在工作中觀看一些娛樂節(jié)目。因此，如果我們能寫出充滿娛樂氣息的軟文章，那將是非常有市場(chǎng)的。

例如，有一篇經(jīng)典的笑話文章在網(wǎng)上流傳，題目是“獅子引起的謀殺”(或“獅子引起的離婚”)，文章的主要內(nèi)容是一個(gè)男人出差了，早早回家給妻子一個(gè)驚喜。結(jié)果，他聽到一個(gè)男人在他家外面打鼾。男人默默地走開了，給妻子發(fā)了一條短信:“離婚！”然后他們?nèi)拥羰謾C(jī)卡，搬到其他地方.三年后，他們?cè)谝粋€(gè)城市再次相遇。妻子問:“你為什么不辭而別？”那個(gè)人說了當(dāng)時(shí)的情況。結(jié)果，妻子這次轉(zhuǎn)過身去，留下一句簡(jiǎn)單的話:“那是瑞星小獅子！”

雖然這篇短文篇幅不長(zhǎng)，內(nèi)容也只是編了一個(gè)小笑話，但它幽默而貼近生活，讓每個(gè)人在享受的同時(shí)深深記住[這個(gè)名字。有相當(dāng)多的人通過QQ群、論壇、博客等傳播它。

4.爭(zhēng)議類型

如果你關(guān)注近年來的網(wǎng)絡(luò)名人和重大網(wǎng)絡(luò)事件，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律:在這些人和事件的背后，往往有很多爭(zhēng)議。也正是因?yàn)檫@些爭(zhēng)議，它們才會(huì)變得流行，變得憤怒，并引起關(guān)注和討論。

可以說，“爭(zhēng)議”是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大賣點(diǎn)。

軟性文章也是如此。如果在內(nèi)容上有足夠的爭(zhēng)議，也會(huì)取得很好的效果。這種爭(zhēng)議可以是純粹的話題爭(zhēng)議、事件爭(zhēng)議或性格爭(zhēng)議。例如，近誕生的鳳姐，小月月等。都是因?yàn)樗鼈兲袪?zhēng)議了。另一個(gè)例子是宋祖德，他如此出名是因?yàn)樗瞄L(zhǎng)創(chuàng)造不同的有爭(zhēng)議的話題。

5.爆炸類型

從心理學(xué)的角度來看，人們或多或少都在偷窺，渴望知道別人的一些隱私，或者知道一些別人不知道的事情。例如，在論壇的標(biāo)題中有暴露的和秘密的單詞的帖子通常有很高的點(diǎn)擊率。那些郵箱里有絕密文件和禁止信息的垃圾郵件會(huì)有很好的點(diǎn)擊率。

因此，如果從披露的角度來寫軟文章，它們也會(huì)受到更多的關(guān)注，用戶會(huì)積極接受文章中傳達(dá)的信息。例如，下面的軟文章。