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如何寫出一篇接地氣的軟文？大多數時候，我們追求華麗而高端的軟文風格，這是一種讓品牌和產品“飛黃騰達”的寫作常規。然而，對于一個全面的軟文推廣計劃來說，每一篇軟文都不可能成為一種吹噓的贊揚。更有必要成為一種能夠與消費者“交流”的媒介。這種極其實際和直截了當的語言更容易深入人心，并熱情地釋放作者的思想。

請說消費者語言

交流的效果主要取決于交流的內容和方式。交流的內容很重要，但恰當的交流語言比正確的交流內容更重要，也就是說，“怎么說”比“說什么”更重要。如果將一些“高端”軟文與站在舞臺上的領導人的品牌推廣演講相比較，那么粗俗的軟文就是與消費者面對面的聊天，就像英語與法國和法語與法語，你的語言應該是“消費者語言”，這是一種消費者能夠理解和接受的語言。

例如，一款高端女式手表在節日促銷軟商品中展示了該產品的設計和材料有多豪華。好寫一篇“俗氣”的軟文章《做男人，就要給心愛的女人驚喜！》給那些給目標群體——的女性買禮物的男性。

直接思考

計劃軟腳本不是展示智商程序的渠道。不要給消費者走太多彎路。雖然可以找到許多軟腳本，如熱點和名人，對消費者來說，適當的例行公事會讓他驚訝，而太多的例行公事只會讓他不喜歡。

以一些幫助睡眠的電子產品的軟文本為例。如果軟文本使用過于專業的詞語來描述產品的技術內容和新功能，它似乎相當高，滿足了開發者的驕傲情緒。《XX產品上市，全新科技打造非凡生活》然而，消費者對這種產品對他們自己有什么更好的用途以及它給他們的生活帶來了什么變化感到困惑。好避免這些復雜的思維邏輯，直接告訴消費者《XX產品上市，貼心創意讓你睡得更香甜》。

給消費者一種同理心

消費者本身就是戲劇的精髓。如果你不參與，消費者就不會參與。粗俗的軟文，理解消費者的心，給他們一種替代感，可以促使他們把自己放在自己的思維中。應該注意的是，這種替代感不僅是為了給顧客“戳痛點”，也是為了給顧客帶來新的滿足感。你說你傷害了別人，你應該總是給予安慰，所以不要只是“戳”。我們把用戶的痛點或訴求變成一個特定的消費場景，這個場景必須符合消費者的心理想象，才能激發消費者使用它的欲望。