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近期有一些朋友咨詢軟文推廣的節(jié)點和營銷周期分別是怎樣的。做好軟文的推廣有哪些可以直接使用的實質(zhì)性建議，我總結一下，軟文的推廣實質(zhì)性建議，主要涉及軟文的內(nèi)容、軟文對媒體的影響以及軟文的推廣時間。軟文的內(nèi)容和媒體一般會根據(jù)企業(yè)的需要來決定，那么軟文會推廣多久呢？企業(yè)何時應該推廣軟文寫作？

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一、軟文推廣節(jié)點

軟文推廣節(jié)點是指一些需要推廣的特殊時間點，不會持續(xù)很長時間，但在一定時間內(nèi)會產(chǎn)生廣泛的影響和巨大的反響，能夠迅速提升企業(yè)的知名度。

1.流行節(jié)日

對于企業(yè)來說，無論是傳統(tǒng)節(jié)日如端午節(jié)、中秋節(jié)，還是國外節(jié)日如情人節(jié)、圣誕節(jié)，只要是能引起廣泛關注的節(jié)日，它就是一個營銷節(jié)點。當我抓住節(jié)日的攤位進行促銷時，我只能用兩個詞來描述——個場景。節(jié)日營銷應用的淋漓盡致，當愛做事的杜蕾斯，感恩節(jié)拉了一個好品牌，想不注意都難。

2.熱點

除了節(jié)日，熱點也是國家關注的罕見話題。有合適的熱點，當然，企業(yè)都爭先恐后地做宣傳，閱讀和曝光是絕對行的。就像前一段時間的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會一樣，有很多相關的報道，其中很少真正報道會議的內(nèi)容，大部分都是熱點新聞。

3.紀念日

在充分利用了社交節(jié)日和熱點之后，當然是時候看看企業(yè)本身是否有任何可以宣傳的節(jié)點。其中，常見的是周年紀念和企業(yè)的各種周年紀念。如果沒有，你可以自己創(chuàng)造一個，就像天貓創(chuàng)造雙11一樣，它有著世界范圍的影響力。然而，今年的筆記本也創(chuàng)建了一個財務部門，并找到了一個推廣的立足點。

4、企業(yè)活動、重大新聞(正面和負面)

與周年紀念相比，企業(yè)精心安排的活動和新聞發(fā)布會值得推廣。活動的目標是增加企業(yè)的話題和影響力。如果不推廣活動，活動的范圍和影響將大大縮小，浪費人力、物力和財力。

當然，企業(yè)遇到的不一定都是正面信息。偶爾，他們會被有心人誤導，這很容易導致消費者的誤解。此時，企業(yè)也需要利用軟語言宣傳的力量，慢慢消除消費者心中的誤解和抵觸。

二、軟文推廣周期

遺忘是當今社會的通病。無論什么大事件，它都會被其他鋪天蓋地的新聞淹沒，廣告也是如此。品牌就像明星。在長時間的沉默之后，很難東山再起。雖然節(jié)點營銷的爆炸式推廣方法可以在短時間內(nèi)達到爆炸效果，但爆炸的次數(shù)越來越多，大家都習慣了。此時，有必要以一種漫長而微妙的方式傳播柔和的語言，以保持品牌的活力，同時不讓人感到厭煩。維持品牌活動重要的是確定推廣周期。一般企業(yè)可以保持每月更新的速度，讓客戶每月都能看到新的發(fā)展。如果沒有太多新信息，公司至少應該每季度更新一次。否則，半年內(nèi)不會有新的發(fā)展，影響真的不是很好。

此外，企業(yè)的推廣時間也可以根據(jù)同行的現(xiàn)狀和自己的關鍵詞來確定。根據(jù)28的原則，當前兩頁的關鍵詞找不到自己的信息時，企業(yè)的推廣就進入了一個關鍵時期，他們必須迅速展開一波新的軟文章來排名第一。當同行推出許多新產(chǎn)品時，企業(yè)也可以適當?shù)匕l(fā)布自己的幾篇文章來打動消費者。