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軟文推廣的3大雷區(qū)都是什么呢？互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了營(yíng)銷推廣方式的多樣化。產(chǎn)品和服務(wù)的推廣渠道不再僅僅是報(bào)紙、雜志和電視廣播。除了傳統(tǒng)的硬寫作，軟寫作營(yíng)銷也逐漸走向成熟。在自我媒體已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容為王的階段，軟文本營(yíng)銷的重要性越來(lái)越突出。相應(yīng)地，也有三個(gè)容易踩的雷區(qū)。

我詆毀同齡人

這是軟文本營(yíng)銷和軟文本推廣有可能涉足的雷區(qū)。這可以從兩種情況中看出:一種是對(duì)黑人同伴的蓄意攻擊，常見的是各種惡意評(píng)論。另一種是無(wú)意的但確實(shí)有害的行為。

例如，在反映自己產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)時(shí)，人們會(huì)習(xí)慣性地先批評(píng)同類產(chǎn)品，指出這不好，問(wèn)題也不好，使消費(fèi)者找不到滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。然后，用筆一揮，人們就會(huì)列出自己的產(chǎn)品和服務(wù)是如何完美地解決了上述問(wèn)題，后得出“我的產(chǎn)品是好的”的結(jié)論。雖然它的初衷是為了突出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但它實(shí)際上是毫無(wú)根據(jù)地否定和貶低整個(gè)行業(yè)。

第二，夸張

由于軟文的營(yíng)銷是以廣告為目的的，再加上寫作中的個(gè)人概念，它不可避免地不能完全客觀和充滿炫耀。然而，炫耀元素的存在并不意味著它們被夸大了，也不意味著它們可以繼續(xù)肆無(wú)忌憚地炫耀。

可以看出，任何優(yōu)秀的營(yíng)銷文章都不可能100%真實(shí)。它只把炫耀的數(shù)量控制在可接受的范圍內(nèi)，而不是變成夸張和虛假的宣傳。像經(jīng)典的《一頭獅子引發(fā)的離婚案》一樣，離婚真的有可能是因?yàn)椤按蝼眴幔咳欢x者閱讀后不會(huì)認(rèn)為這是一種夸張。相反，他會(huì)大笑，并深深記得一頭“打鼾”的獅子。

第三，沒(méi)有下限

軟文營(yíng)銷的一個(gè)顯著特點(diǎn)是內(nèi)容不僅嚴(yán)肅，而且幽默。事實(shí)上，后者往往更能吸引人們的閱讀和注意力。講笑話、編故事、戲弄、大笑和大喊大叫都是其中的一部分。然而，這并不意味著沒(méi)有下限可以吸引眼球和注意力。各種低俗、色情、暴力等內(nèi)容都被用于軟語(yǔ)言的營(yíng)銷和推廣。

為了發(fā)揮積極的影響，軟營(yíng)銷必須能夠避開這三個(gè)雷區(qū)。在這些雷區(qū)的背后，仍然是創(chuàng)作一篇批評(píng)性文章的必要因素，即突破聯(lián)想和大腦空洞的能力，準(zhǔn)確把握讀者的心理洞察力。在避開雷區(qū)的同時(shí)，如何掌握這些因素也是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。