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軟文如何進(jìn)行借勢營銷？利用熱門新聞事件，實(shí)施軟文營銷幾乎是的每一件事。然而，熱點(diǎn)一出現(xiàn)，各行各業(yè)的人就蜂擁而至，所有的軟性文章都在瞬間出現(xiàn)。如果你的文章不能脫穎而出，它被讀者看到的可能性有多大？這也是一個熱點(diǎn)事件。如果你想讓你的軟拷貝營銷超越別人，你需要知道如何巧妙地利用你的優(yōu)勢。

一、借力的三個領(lǐng)域

軟拷貝營銷有多種類型，并且有不同的借貸水平。簡單的狀態(tài)是直接復(fù)述熱點(diǎn)事件，然后在它們后面加上你自己的相關(guān)信息。這省時省力，但效果基本上不大。

一個更高的層次是找到熱門事件和他們自己的產(chǎn)品和品牌之間的相似之處，然后將兩者融合在一起。當(dāng)談?wù)摕狳c(diǎn)時，你實(shí)際上是在談?wù)撃阕约?。雖然這需要大量的時間和精力，但效果可以提高到一個更高的水平。高和光明的境界是利用現(xiàn)有的熱點(diǎn)并創(chuàng)造新的熱點(diǎn)。

此時，出現(xiàn)了通過熱點(diǎn)——創(chuàng)建新熱點(diǎn)的情況。其他人改變了文本內(nèi)容，它直接改變了圖片。原版卡通將被現(xiàn)實(shí)版取代。這種方法相當(dāng)于創(chuàng)造一個新的熱點(diǎn)，效果自然會更好。

二、提高境界的途徑

1、是能夠做到實(shí)時

熱點(diǎn)的時效性不是很長，甚至很多熱點(diǎn)的生命周期只有一兩天，然后被新的熱點(diǎn)所取代。熱點(diǎn)出現(xiàn)后一個小時是盈利營銷的黃金時期，所以無論如何盈利，你必須能夠密切關(guān)注熱點(diǎn)。做到這一點(diǎn)的好方法是經(jīng)常觀看搜索結(jié)果。

2、找出杠桿的形式

這是突破第二個層次，達(dá)到“創(chuàng)造新熱點(diǎn)”的直接的方法。熱點(diǎn)是書面的，可以通過圖片、視頻、音樂和其他形式反映出來。但是考慮到即時性，海報是首選的形式。

這是因?yàn)楹笾谱飨鄬唵?，組合可以用圖片和圖片傳達(dá)產(chǎn)品和熱點(diǎn)的關(guān)系，從而達(dá)到利用熱點(diǎn)的效果。

3.高度認(rèn)同品牌和產(chǎn)品

軟文營銷依靠與品牌營銷策略的強(qiáng)有力配合。僅僅復(fù)述事件或找到一兩個相關(guān)點(diǎn)是不夠的。真正的方法應(yīng)該是發(fā)現(xiàn)和總結(jié)熱點(diǎn)事件背后的問題。或者分析這些問題，或者表達(dá)他們的觀點(diǎn)，從而與他們自己建立密切的關(guān)系。

這種形式可以包括推理、深度解釋、觀點(diǎn)、笑話等。

軟營銷對品牌推廣和產(chǎn)品推廣非常有益。然而，僅僅利用這種情況通常很難取得好的結(jié)果。只有提高借力水平，巧妙地從熱點(diǎn)事件中借力，才能取得大的效果。