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如何塑造企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌呢？當(dāng)今的企業(yè)價(jià)值可以說就是通過品牌價(jià)值來體現(xiàn)的。一個企業(yè)如果沒有品牌，或者說沒有品牌知名度和品牌影響力，那么這個企業(yè)的發(fā)展前景和發(fā)展速度我們也就可想而知。所以今天我們就來了解如何進(jìn)行品牌塑造。

一、如何做好企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)企業(yè)品牌定位

企業(yè)要做好品牌定位，就要結(jié)合自己的服務(wù)群體、消費(fèi)者的思想文化水平、時代階段、競爭對手的定位、產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)劣等。從而建立一個不同于其他品牌的品牌定位，形成一個明顯的價(jià)值區(qū)別，即為消費(fèi)者塑造一個獨(dú)特的利益訴求點(diǎn)。這樣，企業(yè)的品牌核心價(jià)值就確立了。這就是品牌定位的意義和價(jià)值。

二、企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素，企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)的目的是創(chuàng)造包裝和獨(dú)特的品牌形象特征，為眾多品牌創(chuàng)造獨(dú)特的視覺感官體驗(yàn)，從而抓住消費(fèi)者的眼球，提升消費(fèi)者的視覺審美體驗(yàn)。然而，消費(fèi)者被吸引去參觀和了解這種產(chǎn)品的功能和用途，從而增加了消費(fèi)者的購買機(jī)會。同時，與其他企業(yè)品牌形象形成了明顯不同的品牌形象感官體驗(yàn)。這樣，經(jīng)過多次消費(fèi)和購買或多次宣傳后，消費(fèi)者很可能會看到產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)特征或其他品牌形象特征，并將其與品牌聯(lián)系起來。讓消費(fèi)者逐漸記住品牌的形象特征是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的目的和價(jià)值。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)涵蓋企業(yè)LOGO形象設(shè)計(jì)、企業(yè)辦公室形象設(shè)計(jì)、實(shí)體店形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝盒形象設(shè)計(jì)、宣傳冊、產(chǎn)品手袋等綜合性品牌形象設(shè)計(jì)。

第三，品牌建設(shè)的關(guān)鍵是規(guī)劃具有品牌內(nèi)涵意義和核心價(jià)值的品牌口號。

策劃品牌口號的口號應(yīng)該圍繞企業(yè)品牌的核心價(jià)值，集中在一句話中，向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)能夠?yàn)橄M(fèi)者解決的獨(dú)特價(jià)值利益。口號應(yīng)易于記憶，還應(yīng)表達(dá)企業(yè)品牌的內(nèi)涵意義和情感訴求價(jià)值。企業(yè)通過各種渠道或反復(fù)促銷后，消費(fèi)者通過品牌口號的口號逐漸與品牌聯(lián)系在一起。這是品牌口號的魅力所在，也形成了品牌與意識形態(tài)價(jià)值和利益概念的明顯區(qū)別。具有相當(dāng)內(nèi)涵價(jià)值的品牌口號口號能更好地體現(xiàn)企業(yè)品牌的使命，能獲得消費(fèi)者對品牌的好感和濃厚興趣。吸引消費(fèi)者參觀和了解產(chǎn)品的功能和好處，從而提高消費(fèi)者購買產(chǎn)品時的心理選擇意向，從而增加購買機(jī)會。

第四，要做好品牌建設(shè)，需要制定有效的品牌營銷推廣方案。

在制定品牌營銷推廣計(jì)劃時，應(yīng)與企業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)者群體進(jìn)行綜合研究。并非所有行業(yè)都有相同的品牌傳播方式。由于行業(yè)領(lǐng)域不同，消費(fèi)者也不同，企業(yè)品牌推廣的方式和方法也完全不同。還有各種平臺的用戶年齡不同，所以分析和選擇推廣渠道是很自然的。品牌營銷的目的和價(jià)值在于將企業(yè)品牌的核心價(jià)值有效地推向有益的消費(fèi)者。中小企業(yè)發(fā)展過程中，普遍或多或少存在資金短缺。此時，企業(yè)應(yīng)在有限的資金計(jì)劃下，盡可能準(zhǔn)確地做好品牌營銷推廣工作，為企業(yè)選擇更合適的品牌營銷推廣渠道。