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如何借助現代人的孤獨心理做好品牌營銷呢？直到今天，當喧鬧和復雜的人際關系在當都市吞沒了人們，越來越多的人才開始理解“孤獨”的美麗，享受獨處的時光。

“宅”文化開始興起，外賣行業蓬勃發展，無人經營的便利店實驗成功，越來越多的人成為“丁克”的單身人士和未婚人士。人們開始享受“零社會化”的孤獨生活，獨自生活。

“我自己吃飯、睡覺、旅行、到處走走停停”，這已經成為許多人生活的寫照。曾經，我們認為孤獨是一種慢性毒藥，但現在，我們開始享受孤獨。孤獨讓我們找到與自己和世界相處的機會。

隨著越來越多的人選擇獨自生活在靜靜，孤獨的美麗開始被越來越多的人所接受。孤獨經濟已經成為新的增長點。那么，在營銷中，品牌應該如何把握現代人“孤獨”的心理機制呢？

品牌應該如何做好孤獨營銷

首先，當孤獨成為一種自我保護的方式時，我理解你的孤獨

不是每個人都有梭羅意識，我們也沒有哲學家的思想境界。現代人選擇孤獨的原因是為了逃避現實世界的冷漠和壓力。當孤獨成為一種自我保護的方式時，品牌應該成為消費者的密友，告訴他們“我理解你的孤獨”。

“即使我們認為我們的感情太干燥而無法給予，總會有那么一刻，有什么東西能夠撥動我們心中的琴弦。畢竟，我們生來就不喜歡孤獨。”

在《百年孤獨》，加西亞說。事實上，沒有人天生就喜歡孤獨，人類是群居的群居動物。

孤獨與其說是一種積極的享受，不如說是一種自我保護的強制方式。熙熙攘攘的城市、復雜多變的人際關系、冰冷的技術和“效率第一”的資本世界使我們逐漸淪為“社會動物”。

現代人經常陷入的困境是，生活越生動，精神越孤獨。當面具成為我們生活中的必需品時，當“冷漠”成為維持人際關系的一種態度時，當社交時，剩下的只有酒桌上。那么，選擇孤獨比選擇繁華的社會要好。

“孤獨”的生活態度是我們和社會之間的一道防線。與其在“熱鬧”的社交生活中戴著面具，不如與世界保持距離，在“孤獨”中自言自語。

這就是為什么越來越多的上班族喜歡呆在家里，看電視劇，在周末吃外賣，而不是出去和朋友交往。

這就是為什么竹鼠可以引爆交通。華農兄弟可以通過分享竹鼠的日常生活來進行熱門搜索。通過分享鄉村的詩意生活，李子柒可以成為擁有數百萬粉絲的網絡紅人。對于那些被迫選擇孤獨的人，品牌應該告訴他們：“我理解你的孤獨。”

姜是孤獨營銷的優秀玩家，而姜在孤獨、荒蕪和的文案創作中成功地俘獲了無數孤獨患者的心。

"世界上遠的距離是觸摸杯子，但不是觸摸心靈."“寂寞意味著有些人無話可說，有些人無話可說”，“酒后吐真言，我醒著的時候已經在心里說了上千次”，“我們在同一個酒桌上，但我們聽對方講著奇怪的故事”，“我想很多人，但我周圍沒有人”.

蔣是深諳“孤獨病人”之心的。事實上，孤獨的病人不喜歡活潑，但找不到任何能說實話的人。當江以一種看似輕描淡寫的口吻講述無數幼小動物內心的痛苦時，他實際上是在扮演“孤獨病人”的知心朋友。這也是蔣能夠迅速滲透到群體并在少數民族中迅速崛起的原因。

一個來自Ziru.com的視頻廣告也洞察了現代人的孤獨。在這個視頻廣告中，主人公是一只北極熊。

“我在這個城市已經呆了六年了，我周圍的人看起來都很開心，但是有時候……”當北極熊試圖在擁擠的地鐵里保持平衡時，它們周圍的動物看起來很平靜，但它們都有自己的擔憂。兔子小姐說：“手機上只有自拍，沒有照片。”斑馬老師說：“我開始懷念和媽媽一起看婆媳劇的日子了。”蜥蜴老師說：“我不能每次都完成我的烹飪，所以我必須把它扔掉。”。

對于每個在城市里游蕩的年輕人來說，孤獨是一種被迫享受的命運。自由地。com對這一點有精確的見解。“理解你的孤獨，想給你歸屬感”已經成為自由的口號。

第二，當孤獨成為一種尖銳的態度，你和我都是“生來孤獨。”

漂泊的心是被迫孤獨的，但優秀的心注定是孤獨的，“高音”必然是“孤獨的”，爬上去必然要忍受寒冷。有時候，“孤獨”的態度已經成為展示自己優秀的榮耀。這時，品牌應該告訴他們，你和我是“天生一對”。

真正渴望孤獨、享受孤獨的人有兩種，一種是渴望標榜自己“與生俱來”的Z一代，另一種是審美需求更高的中產階級知識分子。

“我愿意走自己的路，不化妝，不炫耀，我不想——我不想生活在這個不安、緊張、忙亂和瑣碎的世紀，而是站著或坐著，沉思，讓這個世紀過去。”

如果梭羅還活著，估計他會變得受歡迎，成為一個受歡迎的態度科爾。

對大多數人來說，“孤獨”可能是生活與生活之間的一種被迫的和解，但對這兩種人來說，“孤獨”已經成為一種值得炫耀的東西，甚至是一種優越感。也許他們更清楚“屈高”一定是“寡居”，好的心靈注定是孤獨的。也許他們更渴望卓爾與眾不同，想在孤獨中展示自己的獨特性，或者他們更了解孤獨的美麗，更理解海德格爾所說的孤獨的原始魅力。

但毫無疑問，對他們來說，“獨自出生”已經成為一種榮耀，以顯示他們的個性和獨特性。

這就是為什么年輕人總是患有中二病。郭敬明-style感傷青年文學一度受到追捧，小眾愛好者往往表現出“小眾而小眾”的心理特征。當他們喜歡的少數民族樂隊和文學作品流行起來時，他們會找到另一面“墻”來炫耀他們的差異。

以“自由與孤獨”為主題的博洛尼品牌發布會受到年輕人和新興知識分子的追捧。

2018年，博洛尼在知乎問——“為什么優秀的人更容易感到孤獨？”這個問題引起了無數大V的注意，并獲得了超過200萬的讀數。無數受訪者給出了“戳心”的答案。隨著問題的激烈，博洛尼利用了北京地鐵站的絕佳答案。

“在孤獨的時候，讓我們觸摸自己”，“當一個人開始懂得孤獨的時候，就是他聽到萬物沉默的時候”……有時候，人類的孤獨不是由于客觀環境，而是因為一個好的靈魂很難找到知己。博洛尼對人們渴望孤獨和在孤獨中被認同的心理機制有著深刻的見解。

因此，一系列相關的文案應運而生。“我站的地方沒有人”，“不是粗俗就是孤獨”，“孤獨者不是野獸就是上帝”。博洛尼巧妙地將“孤獨”的反義詞設定為“粗俗”，成功地為用戶創造了一種“孤獨”的優越感。

隨著話題的不斷升溫，《自由與孤獨》在微博上成功走紅，引起了眾多網友的參與。博洛尼還推出了視頻內容《孤獨的領袖派》，告訴觀眾杰出人士的孤獨。

事實上，如果我們深入分析博洛尼營銷的潛臺詞，我們會發現這個品牌想說的是，你和我都因為優秀而“生來優秀”和“生來孤獨”。沒有人會拒絕這種潛在的追求，這就是博洛尼營銷變得流行的原因。

第三，當孤獨變成一種被迫的“享受”時，幫助你找到理解你的人

事實上，在城市里，孤獨有時會變成一種被迫的“享受”。的確，孤獨給了我們與自己和世界相處的機會。然而，我們的心也需要我們的知心朋友傾聽。我們孤獨是因為我們找不到了解自己的人，所以我們被迫退而求其次，選擇享受孤獨。

這也是單身群體越來越多的原因，甚至很多人都以單身為榮。當你找不到了解自己的人時，找個人來彌補就變成了一種應對。“錢容易得，知己難尋。”現代人孤獨不是因為他們沒有社會交往，而是因為他們沒有知心朋友。此時，品牌需要做的是幫助消費者找到知己，彌合兩顆孤獨的心。

近備受爭議的靈魂應用的營銷理念是“隱藏彼此的身份，匹配和聊天，找到理解你的助教”，“告別你孤獨的自我”，“你還孤獨嗎，到靈魂銀河來找那個助教”，受到消費者的歡迎。

《網易新聞》還策劃了一部孤獨的營銷劇，將年度新聞態度定義為“越孤獨，越生動”。

“人民廣場有18個選擇，但偶爾我還是覺得無處可去。”這張巨幅海報設置在人民廣場地鐵站的隧道里。區別在于這張海報由10，000個二維碼組成。只要瀏覽一下代碼，你就可以宣稱你是孤獨的。無數行人被二維碼海報吸引，停止掃描二維碼。掃描完代碼后，手機上會出現一個網友關于“孤獨”的評論，這讓觀眾深受感動，也有同感。

事實上，這種讓觀眾接受孤獨的方式是在兩個孤獨的心靈之間架起一座橋梁，讓觀眾在別人的評論中找到共鳴。

三.結論