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企業(yè)品牌策劃方案應(yīng)該怎么去做呢？當(dāng)談到中小企業(yè)品牌規(guī)劃的話題時，這可能也是許多中小企業(yè)沒有想到的話題。因為許多中小企業(yè)的思維仍然停留在品牌是大企業(yè)的觀念上，這與中小企業(yè)的感受無關(guān)。我不得不說，這是一個錯誤的想法，因為任何品牌都是從年輕時代開始，一步一步來的。企業(yè)不可能成為品牌。關(guān)鍵還在于CEO對企業(yè)品牌建設(shè)的認(rèn)知和理解，以及中小企業(yè)自身的意識形態(tài)意識。

一、中小企業(yè)品牌規(guī)劃的關(guān)鍵點之一，品牌定位

由于缺乏融資條件，中小企業(yè)面臨著更多的融資困難，缺乏技術(shù)生產(chǎn)實力、研發(fā)能力、企業(yè)管理經(jīng)驗等。這是許多中小企業(yè)面臨的實際問題。因此，中小企業(yè)在品牌定位上需要仔細(xì)分析自身企業(yè)與同行業(yè)之間pk的優(yōu)缺點。大品牌有大品牌的優(yōu)勢，而中小企業(yè)仍有自己的核心競爭優(yōu)勢。作為中小企業(yè)，建議暫時繞開行業(yè)內(nèi)大品牌的整體產(chǎn)品分銷戰(zhàn)略，根據(jù)自身企業(yè)的核心競爭力優(yōu)勢，在市場細(xì)分領(lǐng)域采取差異化的品牌定位，與大品牌劃清界限，在細(xì)分領(lǐng)域建立獨特的品牌核心競爭力，先走小而精的品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路。我希望中小企業(yè)的首席執(zhí)行官會注意到這一點。

其次，中小企業(yè)品牌規(guī)劃的另一個重點是企業(yè)品牌形象的包裝設(shè)計。

中小企業(yè)的品牌形象包裝需要結(jié)合自身品牌理念的差異化定位。從企業(yè)的標(biāo)識形象出發(fā)，必須在品牌形象包裝上下功夫，與同行業(yè)的其他品牌一起打造獨特的風(fēng)格形象，同時為企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)注入獨特的品牌內(nèi)涵和思想價值。只有這樣，品牌形象的視覺體驗才能有效地吸引消費者的注意力，吸引消費者理解產(chǎn)品，關(guān)注品牌。要做品牌形象策劃和包裝，必須有大膽創(chuàng)新的思維，這就需要全方位的視覺品牌形象包裝設(shè)計，為企業(yè)辦公室或辦公樓形象包裝，品牌直線專賣店或品牌經(jīng)銷商專賣店形象設(shè)計，包括企業(yè)宣傳資料介紹，產(chǎn)品宣傳資料圖冊，品牌宣傳廣告海報，品牌網(wǎng)站形象包裝等。

第三，中小企業(yè)品牌規(guī)劃的重中之重在于規(guī)劃和有效實施品牌營銷推廣計劃。

中小企業(yè)要想做好品牌，可以根據(jù)自己的品牌定位，有很多行業(yè)需要做好品牌網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)劃和推廣，通過搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞排名或者通過競價促銷，或者信息流廣告等有效的方法，可能會有很多企業(yè)不是很了解，這樣就可以有效地從全國各城市的搜索引擎經(jīng)銷商那里獲得加入流或者代理商流。如今，隨著媒體時代的趨勢，交通已經(jīng)進入了一個分散化的時代。企業(yè)應(yīng)該適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢和品牌營銷模式的變化。從媒體平臺上發(fā)表文章、傳播視頻內(nèi)容、直播平臺等等都是迫在眉睫的。只有這樣，才能有效地融入新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，給企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。