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品牌營銷怎么做才好呢？品牌營銷越來越需要個性的力量，尤其是在互聯網、電子商務、手機等與時尚和設計相關的行業。創始人無疑成為企業品牌的第一流程和代言人。隨著互聯網的快速發展，品牌也進入了“四個時代”，品牌也進入了在市場競爭高峰期解決注意力消費的階段——。品牌從解決溫飽問題，到擺脫競爭，到明確定位，后到解決消費者關注的問題。

這時，品牌開始有節奏地生產。隨著競爭的升級，新零售時代的到來，以及消費者需求的疲軟，品牌與消費者的關系開始發生變化。此時，品牌也從一個簡單的“價值品牌”轉變為一個“生活場景品牌”，一個基于對消費者人文關懷的“人文品牌”。

網紅的社會屬性促進品牌發展

在這里，網紅的社會屬性促進了品牌發展，而不是網紅扼殺了廣告公司。首先，網紅對品牌只有短期的銷售效果，而沒有長期的品牌建設功能。網紅創作的內容在品牌資產的積累、形象的提升和內容的營銷方面都沒有起到太大的作用。

在這種情況下，為什么品牌喜歡在微博、小紅書和顫音上投資？這是因為網紅帶來商品的能力是毋庸置疑的。隨著互聯網的興起，社會營銷的重點已經轉向網紅社會化。

服裝行業的一個主要現象和趨勢是創始人和創意總監的網紅屬性。時尚品牌和奢侈品牌都需要借助網紅的社會屬性和鮮明的人格魅力來完成自身品牌的復興和潮流。

2018年初，法國，奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)正式宣布維吉爾阿布洛(Virgil Abloh)為男裝新藝術總監。除了是坎耶韋斯特的“追隨者”，維吉爾阿布洛還有多達180萬的instagram粉絲。一方面，維吉爾阿布洛的任命表明LV將變得更加面向街道；另一方面，維吉爾這次的約會對于街頭文化愛好者來說絕對是值得夸耀的。

吸引了整個行業關注的后蘇聯創意設計師德姆納格瓦薩利亞和Gosha Runchinskiy，以及他們背后的超級造型師Lotta沃爾科娃，都是網紅社會代言人的優秀代表。三人所代表的“新俄羅斯美學”被認為是“首次進入西方視野的服裝”的精神核心。Gosha Runchinskiy的同名服裝品牌銷往世界各地。德姆納格瓦薩利亞是著名的Vetements時裝設計師，負責奢侈品牌巴黎世家。洛塔沃爾科娃已經成為當代設計師的愛。這三個人中的許多人都喜歡服裝行業，這是一種由社交媒體創造的神秘的“后蘇聯”生活，也是在全球浪漫主義盛行下網民們產生的“后蘇聯”情結。這三者對高級時裝業的吸引力是前所未有的，超乎想象。美國，第一對網紅夫婦金卡薩珊和坎耶韋斯特不僅善于推銷自己，還能給全家帶來活力。卡戴珊商業帝國的運營秘密一直是話題的中心。話題的高度化也使得其化妝品品牌KKW美一推出就很難銷售一空，這也造成了化妝品行業十大化妝品博客中有六個都是金色和卡戴珊風格的現象。作為話題營銷的女王，泰勒斯威夫特和布拉克青娜這兩個與卡戴珊，長期不和的名字出現在了她的香水品牌情人節大會的禮物清單上。在丈夫坎耶韋斯特(Kanye West)的新潮品牌Yeezy的新年宣傳中，她想出了一個別出心裁的點子，讓她以前的“大姐”帕麗斯希爾頓(Paris Hilton)在同一個場景中，有著同樣的造型，擺著同樣的動作，為Yeezy制造聲勢，讓人感覺風水輪流轉。

充分利用“燃燒”點來建立動力

“對瘋狂的人來說：他們特立獨行，不守規矩，他們制造麻煩，他們格格不入，他們以不同的眼光看待事情，他們不喜歡遵守規則，他們不想安于現狀。你可以同意他們，反對他們，贊美或誹謗他們，但你不能忽視他們。因為他們改變了平凡的事物，他們推動人類前進。也許在別人眼里他們是瘋子，但在我眼里他們真的是天才。因為只有那些瘋狂到認為自己可以改變世界的人才能真正改變世界。”

這個廣告是喬布斯親自寫的，是蘋果公司在1997年推出的一個與眾不同的廣告。喬布斯用“瘋狂”這個特征來做夢，傳達了這樣一個理念：每個人都可以瘋狂到足以改變世界。具有極高“燃燒”點的廣告詞可以很容易地打動消費者，創造一個品牌和用戶可以分享情感的地方。喬布斯相信誠信營銷的廣告方法，而不是談論產品。這是一種更先進的溝通方式，通過告訴人們什么是品牌，它在做什么，讓人們變得更偉大，傳達品牌的核心價值。

這部廣告之所以成為廣告史上的經典，是因為它的廣告價值已經成功地轉化為商業價值，這種轉化產生了巨大的影響，成為蘋果公司重新崛起的一個轉折點。作為喬布斯第二次回歸后的第一個品牌營銷，喬布斯渴望改變，想要一個不同的展示。正是通過“與眾不同”的廣告，蘋果逐漸成為“創新和改變世界”的代名詞，吸引著同樣標新立異、勇于創新并有改變世界想法的年輕人。這是喬布斯作為蘋果公司創始人給品牌帶來的大財富。情感營銷是一把雙刃劍

根據調查，64%的公司高管認為企業聲譽來自首席執行官的聲譽，而首席執行官的聲譽對企業聲譽的貢獻至少高達50%。

哈默科技的CEO 羅永浩，身上有很多標簽：“創業偶像”、“相聲演員”、“網紅名人”和“科技宅男”，一度引起了“萬人崇拜”的熱潮。哈默的新產品發布已經成為羅永浩單口相聲和粉絲見面會，他的幽默風格和搞笑笑話已經為哈默科技吸引了無數的粉絲。

羅永浩有句名言：“艱苦的生活不需要解釋。”他神奇的生活經歷和鼓舞人心的創業故事似乎從一開始就注定了哈默科技的“首席執行官崇拜”。羅永浩善于給消費者留下深刻印象。“我開這個公司是為了改變世界，而不是為了賺你的臭錢。”。借用羅永浩競爭對手郭德綱，的一句話，不要聽人談論感情。當你說感情這個詞時，你是個騙子。當創業偶像變成不負責任的商業流氓時，羅永浩和哈默科技也走到了盡頭。

盡管喬布斯和羅永浩都用自己的感受打動消費者，創造了“瘋狂”和“改變世界”的夢想。然而，喬布斯的目的是“與眾不同”的廣告所帶來的品牌建設效應，這與羅永浩的情感營銷不同，而喬布斯的夢想是“保持勢頭”。

作為世界上大的電動汽車品牌，特斯拉的廣告費用是0。馬斯克有自己獨特的方式來推廣特斯拉，那就是品牌個性化。創始人是品牌好的代言人，無數的創始人把自己的名字當成了品牌名稱。

善用品牌人格化可以在品牌建設中發揮重要作用，并將創始人的任何魅力和創業經驗轉化為品牌價值。就像漫威電影中的超級英雄一樣，馬斯克是一個沒有人喜歡的純電動汽車市場，堅持自己，成為許多人眼中挑戰世界的英雄。將特斯拉跑車送上太空，讓特斯拉成為探索太空浪漫情懷的代言人。