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品牌營(yíng)銷的流程有哪幾個(gè)階段呢？品牌營(yíng)銷是當(dāng)前企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的主要對(duì)象。因?yàn)槠放茖?duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，企業(yè)有品牌就更更容易獲得消費(fèi)者的信任，企業(yè)就能更好的營(yíng)銷推廣產(chǎn)品。下面就跟著小編了解品牌營(yíng)銷的幾個(gè)階段需要注意的地方吧。

一、市場(chǎng)調(diào)查

品牌的建立不是任意的或想象的，而是基于市場(chǎng)需求，因?yàn)槭袌?chǎng)需要生產(chǎn)一個(gè)品牌。建立品牌的第二步通常是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)者的消費(fèi)潛力和消費(fèi)者的消費(fèi)觀念是市場(chǎng)調(diào)查的基本內(nèi)容，其他消費(fèi)者調(diào)查需要詳細(xì)進(jìn)行，以確保調(diào)查的挺好無缺。

二、分析競(jìng)爭(zhēng)品牌

了解你的敵人和你自己是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重要的標(biāo)準(zhǔn)。在建立品牌之前，有必要分析企業(yè)中存在的競(jìng)爭(zhēng)品牌，分析它們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，吸收它們的優(yōu)秀之處，并自我審視它們的不足之處。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太強(qiáng)，不要強(qiáng)硬，從他們的缺點(diǎn)中尋找出路，找到另一條出路。這種策略適用于一些中小企業(yè)。

三、學(xué)會(huì)洞察自己

每個(gè)人都知道說自己的優(yōu)點(diǎn)很容易，但說自己的缺點(diǎn)很難。品牌是企業(yè)的核心價(jià)值，是企業(yè)的外部形象點(diǎn)。因此，如果一個(gè)企業(yè)想要建立一個(gè)品牌，它必須手先了解自己。了解自己企業(yè)的形象，了解自己的企業(yè)規(guī)劃，了解自己企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)等。

四、初步品牌規(guī)劃

初步品牌規(guī)劃，包括品牌定位、命名、個(gè)性、宣傳等。品牌命名應(yīng)該具有特色、簡(jiǎn)單、醒目和個(gè)性化。品牌所體現(xiàn)的應(yīng)該是清晰的，具有品牌定位的消費(fèi)群體應(yīng)該是清晰的，這是品牌的開始的規(guī)劃。

五、品牌市場(chǎng)研究

在品牌正式推廣之前，需要在市場(chǎng)上進(jìn)行測(cè)試。所謂的市場(chǎng)測(cè)試是在有限和狹窄的市場(chǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行市場(chǎng)研究。市場(chǎng)研究方法可以分為三種方式:數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)接受觀察和市場(chǎng)研究。

六、品牌推廣

品牌推廣和宣傳是品牌建立過程中重要的一步，前五步都是品牌推廣和宣傳這一步的鋪墊。推廣現(xiàn)代品牌有三種主要方式。手先是電視廣告，這是有效和昂貴的方式。二是戶外廣告牌的使用，雖然有地方局限性，但針對(duì)性強(qiáng)。第三種模式是隨著互聯(lián)網(wǎng)的繁榮而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)宣傳，如網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和軟文本廣告。

七、品牌維護(hù)

品牌的建立需要一個(gè)長(zhǎng)期的維護(hù)過程，品牌形象的維護(hù)，以及品牌的持續(xù)推廣。當(dāng)品牌形象受損時(shí)，企業(yè)應(yīng)該予以關(guān)注。例如，面對(duì)產(chǎn)品問題時(shí)，他們應(yīng)該小心謹(jǐn)慎。明顯的兩個(gè)例子是三聚氰胺奶粉和肯德基速生雞。前者盲目否認(rèn)終導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)，而肯德基勇敢地承認(rèn)，在熱潮過后，它會(huì)被遺忘。一般來說，品牌聯(lián)播認(rèn)為沒有品牌的企業(yè)就像沒有靈魂的身體。它不知道路在哪里，也不知道怎么走。漫無目的地走，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己站著不動(dòng)，甚至后退。只有建立自己的品牌，才能增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，在[激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

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