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品牌推廣策劃書如何來寫呢？其實品牌推廣策劃書也就是我們在做品牌推廣時的一份完整計劃的整理。企業品牌推廣，更好地樹立良好的企業和產品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色；可以促進產品更快的銷售。它是指公司塑造自己的品牌形象，并使其得到消費者廣泛認可的一系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務。一是樹立良好的企業形象和產品形象，提升品牌知名度、美譽度和特色；第二是終銷售出對應品牌名稱的產品。其實說白了就是如何通過廣告等一些營銷活動來提升品牌影響力。

一、行業現狀分析

電氣行業進入門檻低，利潤高。在利潤的驅動下，許多品牌公司紛紛加入，大量外資企業也以資金、技術和品牌加入中國， 搶灘的電氣行業，而一些無權無勢的企業則輕率地盲目干預，使得電氣行業的競爭異常激烈。此外，所有品牌制造商都在調整產品結構，滲透到高、中、低檔市場，進一步增加了電氣產品市場的競爭壓力。

(二)品牌競爭已經成為一種趨勢

很多廠商盲目介入，為了利潤大化，不惜使用劣質材料降低生產成本，以極低的價格銷售，使得產品質量參差不齊，消費者困惑，品牌競爭成為趨勢。為了在激烈的市場競爭中取勝，電氣企業必須塑造自己的品牌，樹立獨特的品牌形象。

(三)利潤率變小，資源整合是趨勢

隨著競爭的加劇，市場空間越來越窄，利潤空間大大縮小。與往年相比，現有產品的利潤下降了10%-18%。此外，一些實力雄厚的廠商(尤其是市場基礎好、運營時間長、運營規范的廠商)逐漸整合電氣行業的資源優勢，產品結構向智能化、配套集成化方向延伸，開關、插座、電線等集成在一起，刺激了廠商的營銷力度。

二、競爭分析

(1)國內沒有強勢品牌，沒有企業有核心品牌競爭力。即使是三大電器品牌也很難達到無人能替代的程度。

廠商及其品牌用于市場運營和經銷商、工程師、終端用戶的營銷策略陳舊單一，多為價格做文章，鮮有突破性的營銷策略切入市場。

國內廠商和產品類型沒有形成自己獨特的品類和特色優勢，多為重復模仿。特別是對于電力市場的消費者類型和層次，每個區域市場的增長都是峰谷式和重復式的，影響了經銷商和用戶對制造商和品牌的認可。

(4)產品功能定位多樣。雖然有可取之處，但忽略了電器產品的基本功能，電器產品的安全性能居首位。

三.品牌策劃和定位

(1)品牌名稱

【】通俗易懂，具有品牌親和力，能夠傳達一種以【】為使命的企業精神，給人以信心和信任。

(二)品牌包裝設計

經過消費者的調查和心理分析，品牌包裝設計和視覺上基本采用品牌視覺力的黃色調，利用黃色和紅色的漸變色彩形成絕對的視覺沖擊，從而達到引人注目的目的。

(三)品牌核心競爭力技術創新和追趕國際標準是我們的核心競爭力。

(四)品牌定位

鎖定高端形象，直接與多家廠商爭奪市場，樹立我們國際品牌的強勢形象；同時還推出中低檔產品，搶占較大市場份額。

目前，我公司已經基本形成了一個代表責任和創新的技術專家團隊，為消費者提供優質的產品，帶來舒適便捷的時尚生活。“崇尚時尚、新生活”的理念將生活與高科技聯系起來，力求拓展和豐富[]品牌的內涵，使其更具親和力和人性化。

(e)價格定位

第四，品牌營銷策略

根據電氣行業市場競爭激烈的特點，通過對競爭對手營銷策略的研究，我公司采用xx營銷策略，逐步擴大品牌影響力，提高知名度和美譽度。

V.品牌推廣策略

目標消費者的消費特點：一般消費者的認可度很低，買不買主要看價格和質量保證。在終端市場，推廣人員向他們推薦產品，經驗可以讓他們暫時決定選擇哪個品牌。

(四)廣告策略

在廣告方面，通過硬廣告和主題公關活動，努力打造我公司產品的品牌形象。具體廣告方案如下：

1.采用市場差異化的市場運作模式，通過與區域總代理合作整合品牌推廣。

2.廣告要注重統一的品牌風格。廣告創意符合品牌形象，具有整體性和統一性。

3.所有廣告行為都必須堅持統一的策略原則。

4.橫幅和掛旗：懸掛在大型建材城和當地主要交通要道之外，以較低的成本擴大企業宣傳覆蓋面，快速拓展和鞏固品牌形象。

品牌推廣只有在消費者和品牌之間找到合適的情感切入點，與消費者溝通達到共鳴，才能大大提高高品牌推廣效果，降低推廣成本。從需求和動機、感受和感知以及消費者態度中快速捕捉、發現、定位和分析客戶的情感因素。找到一個好的品牌推廣方法，提高品牌銷量，解決問題，并沒有那么難。