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品牌策劃分為哪幾個階段呢？跟隨小編來看看肖樂策劃團隊有什么看法：

品牌形象的建立是一個漫長的過程。如果需要一定的時間和傳播量的積累，品牌形象就可以深深地植入用戶的心中。

品牌策劃大致分為四個階段：

第一階段：品牌設計

品牌設計主要考慮三個因素：品牌故事、核心用戶和品牌形象設計

品牌故事：從奢侈品牌和國際大品牌的創立故事，到街頭小店的軼事傳說，都有一個關于自己品牌的小故事，有助于品牌形象的快速建立。

核心用戶：核心用戶實際上是與產品結合在一起的。然而，除了一些純粹以產品為導向的品牌，找到核心用戶可以建立牢不可破的品牌形象。例如，高端奢侈品牌永遠不會為了追求產品實用性而犧牲自己獨特的設計。

品牌形象設計：品牌形象設計包括品牌名稱(英，雙語版)、品牌標志和品牌口號(英，雙語版)。設計品牌形象時，考慮產品的因素往往大于品牌受眾的因素。只有品牌形象設計貼近產品，品牌初期的品牌認知度才會迅速提高，品牌形象才會迅速在用戶心中建立。

然而，品牌受眾也是一個重要因素。對于年輕和激進的用戶，品牌形象可以設計得更有活力和新鮮；對于保守、穩重和年長的用戶來說，品牌形象設計應該突出品味和厚度。

第二階段：品牌傳播

隨著移動互聯網和5G時代的到來，品牌傳播不同于紙質媒體、電視和個人電腦時代。有必要選擇適合品牌形象的渠道和形式，找出符合品牌形象的用戶群體，并做出準確的觸摸。同時，不同的頻道和不同的用戶群體應該采用不同的內容形式：圖片、圖片、視頻、直播、種草等。

第三階段：品牌發展

品牌發展主要是品牌服務能力的發展。許多品牌都在快速銷售自己的產品，但服務能力跟不上，導致用戶體驗受到不可逆轉的損害，從而對品牌形象造成嚴重打擊。因此，在增加用戶數量和擴大市場的同時，品牌必須注重服務能力的提高。此外，服務能力不分為高端品牌和低端品牌。服務就是服務，以人為本的服務才是真正的服務。

第四階段：品牌衍生

品牌衍生可以在品牌發展到一定程度，原有市場規模達到瓶頸，自身能力能夠應對多品牌發展時進行。不要為了多品牌發展而不顧自身實力，盲目推出新品牌和新項目。應該先培訓更多的品牌用戶和細分品牌用戶，然后才能進行品牌衍生。例如，作為成人產品的品牌，嬰兒和青少年品牌是衍生出來的，它改善了產品用戶的整個生命周期環節。

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