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在品牌策劃推廣過(guò)程中，步驟并不簡(jiǎn)易，所以得遵循一定的經(jīng)驗(yàn)原則來(lái)進(jìn)行開(kāi)展，那么品牌策劃應(yīng)該如何進(jìn)行，如何實(shí)施？肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)為您排憂解難，給你完整的答案：

創(chuàng)建品牌就是用營(yíng)銷(xiāo)方法來(lái)創(chuàng)建品牌形象。良好的品牌建設(shè)意味著優(yōu)秀的品牌形象建設(shè)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，有三種方法來(lái)創(chuàng)建品牌形象。這種模式就是“整合品牌營(yíng)銷(xiāo)”。三種方式是引入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”和“品牌管控系統(tǒng)”。只要遵循這個(gè)模式，品牌形象就一定會(huì)建立起來(lái)。然而，使用這種模式將是一個(gè)更大的品牌項(xiàng)目。就本地化而言，我們也可以使用一些特定的方法，這是我們?cè)诮⑵放茣r(shí)必須面對(duì)的一些內(nèi)容。

首先，我們必須明白品牌形象不是孤立存在的。它是由營(yíng)銷(xiāo)中的許多其他形象創(chuàng)造出來(lái)的，如產(chǎn)品形象和價(jià)格形象，這些都與品牌形象的構(gòu)建有關(guān)。我認(rèn)為在創(chuàng)建一個(gè)品牌時(shí)，至少有一些相關(guān)的圖片需要一起創(chuàng)建。它們是“質(zhì)量形象”、“價(jià)格形象”、“渠道形象”等等。

質(zhì)量形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立高質(zhì)量的形象不僅僅是提高產(chǎn)品質(zhì)量那么簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是要建立“好品質(zhì)”的印象。從頭開(kāi)始做這件事非常重要。良好的第一印象是成功的一半。此外，還有許多產(chǎn)品需要改進(jìn)的地方。我們應(yīng)該從哪里開(kāi)始？請(qǐng)記住，你必須從你能“看起來(lái)不錯(cuò)”的地方開(kāi)始質(zhì)量的形象不僅應(yīng)該停留在“使用并說(shuō)好”的水平上，還應(yīng)該“看到并說(shuō)好”。因此，質(zhì)量形象必須是“可見(jiàn)的、有形的和明智的”，以滿(mǎn)足品牌建設(shè)的要求。

我們經(jīng)常用產(chǎn)品的零售價(jià)格來(lái)描述它的價(jià)格形象。我們認(rèn)為高價(jià)是好形象，低價(jià)是壞形象。這的確不公平。應(yīng)該說(shuō)價(jià)格是相對(duì)高和低的。正是在同類(lèi)產(chǎn)品的比較中，我們有了高低之分。當(dāng)產(chǎn)品缺乏“好看”時(shí)，設(shè)定高價(jià)會(huì)損害品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問(wèn)“為什么”。然而，當(dāng)產(chǎn)品的質(zhì)量形象確立后，低價(jià)也會(huì)損害品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問(wèn)“為什么”。因此，我們認(rèn)為質(zhì)量形象和品牌形象是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。那些按成本定價(jià)的人太保守，那些按利潤(rùn)定價(jià)的人太情緒化。因此，“質(zhì)量/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式更適合一些品牌形象建設(shè)的需要。

廣告對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是必要的，但廣告不一定是一個(gè)好市場(chǎng)。銷(xiāo)售產(chǎn)品需要廣告，但廣告不一定意味著銷(xiāo)售產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的許多原因是由糟糕的廣告形象造成的。我們需要樹(shù)立一個(gè)廣告形象。企業(yè)有兩個(gè)可控因素和一個(gè)不可控因素?？煽匾蛩兀旱谝唬x擇大型媒體做廣告；第二，大力投資廣告。不可控制的因素是廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)造力和生產(chǎn)水平。總之，廣告形象的樹(shù)立需要“兩大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體是大的，形象是大的；如果投資很大，形象會(huì)很好。水平高，形象好。事實(shí)上，就這么簡(jiǎn)單。

以上有關(guān)的形象建設(shè)應(yīng)該去如何打造，并如何打造得完美，歡迎咨詢(xún)肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)，本團(tuán)隊(duì)為您解決品牌策劃的一切困擾。