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品牌形象的建立和傳播是品牌營銷的主要任務(wù)。然后針對品牌策劃的目標(biāo)形象，這是品牌營銷策劃的重點(diǎn)和首要工作。形象是品牌的靈魂。樹立理想的品牌目標(biāo)形象，會賦予品牌強(qiáng)大的生命力。如果品牌目標(biāo)形象建設(shè)不當(dāng)，將會導(dǎo)致整個(gè)品牌營銷計(jì)劃的失敗。只有正確塑造品牌形象，品牌營銷活動才有意義。因此，首先要科學(xué)地設(shè)計(jì)和規(guī)劃品牌目標(biāo)形象，盡可能地設(shè)計(jì)出一個(gè)理想的品牌形象。

首先要明確的是，這里所謂的品牌形象中的形象，并不是指人們對形象的狹義理解。其實(shí)，品牌形象是一個(gè)非常寬泛的概念，有著非常寬泛的內(nèi)涵，是一個(gè)形象系統(tǒng)。品牌形象包括:

圖像的出現(xiàn)

指的是品牌、設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝、裝飾和直觀的視覺和聲音效果,如“阿迪達(dá)斯”品牌運(yùn)動服裝在中國法律是阿迪達(dá)斯的商標(biāo),“奧迪汽車”是一系列的四個(gè)圈,的主題“南山”牌奶粉外觀設(shè)計(jì)背景是綠色的草原屬于品牌形象的外觀,這是品牌形象系統(tǒng)的外層,表面的圖像。

函數(shù)圖像

通常是消費(fèi)者認(rèn)可的品牌的物理和功能特性,即品牌可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生產(chǎn)品如可用性、可靠性、安全、方便、先進(jìn)、舒適、環(huán)境保護(hù)以及其他關(guān)聯(lián)的物理特性,如:聽到了“索尼”,讓人想起高品質(zhì),會習(xí)慣性地認(rèn)為,只要是“索尼”質(zhì)量是好的;一看到“微軟”，人們就會聯(lián)想到高科技等等。只要它是“微軟”，它總是先進(jìn)的等等。

情感形象

它指的是品牌被消費(fèi)者普遍認(rèn)可的情感特征，即品牌能讓消費(fèi)者感受到情感的感受，如“多愛”讓人感受到溫暖和愛意，“夢潔”讓人感受到浪漫和甜蜜。“晚安”讓人們感到保護(hù)和關(guān)心等等。

文化形象

它是指一個(gè)品牌所具有的被消費(fèi)者普遍認(rèn)可的文化特征，即消費(fèi)者從該品牌中感受到的某種文化品味或生活方式。例如，“可口可樂”代表自由和激情，“萬寶路”代表堅(jiān)韌和英雄主義，“海爾”代表團(tuán)結(jié)和真誠等等。

社會形象

它指的是消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌的社會特征，即消費(fèi)者從品牌中感受到的一定的社會價(jià)值，如駕駛“寶馬”車體現(xiàn)身份，吃“肯德基”代表時(shí)尚，穿“金麗來”代表品味等。

是被消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌能夠給消費(fèi)者帶來某種自我價(jià)值的心理體驗(yàn)，是能夠讓消費(fèi)者在某一品牌特征上產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理共鳴，如廣告語:“春蘭空調(diào),追求高水平,”說似乎只要是時(shí)候人們會追求“春蘭”空調(diào),因此,反過來,只要購買“春蘭”空調(diào),會在心理上感覺已經(jīng)可以滿足高層次的需求。“安踏，必勝的力量”也是如此;每個(gè)成功的人都必須有一個(gè)七領(lǐng)"等等。