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教育培訓機構為什么要做軟文營銷呢？此外，受培訓機構歡迎的群體都趨于年輕化，而為其子女選擇教育和培訓機構的觀念正在改變。因此，許多教育培訓機構在進行品牌營銷時，更注重選擇高質量的渠道和方法來抓住這些年輕受眾的心，尤其是軟文營銷作為流行的促銷手段。近年來，他們?yōu)榻逃嘤枡C構做過軟文營銷推廣經(jīng)驗，并分享了教育培訓機構熱衷于用軟文營銷進行品牌推廣和宣傳的兩個原因。

第一，品牌傳播投入低，宣傳目標更明確

與傳統(tǒng)電視廣告、報紙等平面媒體的高成本投資相比，軟文營銷推廣的成本投資非常小。業(yè)內(nèi)一些人保守地估計，硬物品的價格是軟物品的幾十倍甚至幾百倍。在移動互聯(lián)網(wǎng)普及的時代，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體廣告不僅失去了價格優(yōu)勢，而且傳播優(yōu)勢也在逐漸下降。因此，為了抓住核心受眾群體，大多數(shù)教育培訓機構直接將目光轉向以軟語言營銷為主的新媒體和自媒體。例如，新東方作為一個著名的教育品牌，曾經(jīng)享有電視廣告的長期聲譽，現(xiàn)在它對軟文章的投資正在增加，每天在主要權威門戶網(wǎng)站和教育網(wǎng)站上發(fā)布的軟文章甚至更多。低成本的軟語言輸入不僅長期提升和重視品牌，而且借助新媒體平臺清晰的受眾優(yōu)勢獲得更好的營銷推廣。

第二，充分發(fā)揮教育的優(yōu)勢，激發(fā)目標受眾的欲望。

與其他行業(yè)的市場推廣相比，教育培訓機構有其獨特的教育優(yōu)勢。軟文營銷本身就是一個營銷過程，把春風變成雨水，默默地滋潤著一切。它不僅要以內(nèi)容和情節(jié)打動讀者，還要激發(fā)讀者對品牌的認可和支持。教育培訓機構對學生的教學過程也是一種良好的品牌傳播。這歸結于父母和學生本身，這是一個影響和教育人們的過程。如果這種影響和教育人們的方式能更好地用軟文本來表達，以打動更多的目標群體，它能激發(fā)人們的學習欲望嗎？舉個例子，大多數(shù)父母為了不讓他們的孩子在起跑線上輸，會給他們的孩子提供訓練課程。教育和培訓機構經(jīng)常利用學生家長之間的這種競爭來宣傳它，以便突出他們在教師、教學設備和入學率方面的優(yōu)勢。有些甚至直接用真人或故事來刺激學生家長的欲望。

歸根結底，教育和培訓機構熱衷于利用軟語言營銷和促銷來進行品牌推廣，這是受眾閱讀習慣改變的結果。只有與時俱進，他們才能更好地保留現(xiàn)有群體，發(fā)展新的目標群體。