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選擇一個(gè)好的方向，品牌策劃就是成功的一半，在一個(gè)企業(yè)、一個(gè)公司的品牌策劃過程中，會(huì)有不同的方向。當(dāng)你選擇了正確的方向，品牌規(guī)劃就會(huì)有一個(gè)大致的線索，看看肖樂策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌方向的看法:
公司的品牌規(guī)劃過程，即公司的品牌戰(zhàn)略決策過程，包括五個(gè)方向:
1. 產(chǎn)品線拓展:在同一品牌下，公司在同一產(chǎn)品類別下增加新口味、新形式、新顏色、添加的成分、包裝規(guī)格等。
國內(nèi)案例:王老記藥業(yè)有限公司利用“綠盒王老記”品牌成功進(jìn)入涼茶市場(chǎng)。
2. 品牌延伸:公司利用現(xiàn)有品牌名稱推出其他產(chǎn)品類別的新產(chǎn)品。例如，本田引進(jìn)了摩托車、輕便摩托車、滑雪自行車、割草機(jī)、船用發(fā)動(dòng)機(jī)等。以公司的名義。
在中國沒有成功的故事。
3.多品牌:一家公司經(jīng)常在同一產(chǎn)品類別中引入其他品牌。
國內(nèi)案例:寶潔公司擁有自己的洗發(fā)水品牌，如潘婷、飄逸、海飛絲、沙松等，各自占據(jù)著不同的市場(chǎng)空間。
4. 新品牌:為新的目錄產(chǎn)品設(shè)計(jì)新的品牌名稱。
國內(nèi)案例:巨投“金酒”品牌是新品牌的代表。事實(shí)上，真正的品牌名稱是“金萬盛酒”。
5. 聯(lián)合品牌:兩個(gè)或兩個(gè)以上知名品牌的結(jié)合，也稱為雙重品牌，是一個(gè)產(chǎn)品中兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌的結(jié)合。
臨走規(guī)劃團(tuán)隊(duì)多年積累的品牌規(guī)劃經(jīng)驗(yàn),總結(jié)上述品牌規(guī)劃方向,希望幫助你在尋找企業(yè)家品牌規(guī)劃方法,當(dāng)然,想要更多的品牌規(guī)劃咨詢,你可以咨詢臨走規(guī)劃團(tuán)隊(duì),歡迎您在任何時(shí)候!