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你知道品牌策劃的具體步驟和具體環(huán)節(jié)嗎?很多人以為品牌策劃很難很復(fù)雜，其實(shí)沒(méi)有這么復(fù)雜，肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)將以通俗易懂的句子為我們總結(jié)品牌策劃的四個(gè)步驟，很快上手!
前奏:洞察實(shí)際需求
傾聽(tīng)消費(fèi)者的品牌聲音，洞察消費(fèi)者的實(shí)際需求
傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音是品牌聲音傳播的首要任務(wù)。只有真正了解消費(fèi)者行為背后的真實(shí)想法和需求，才能“觀察他們說(shuō)什么，做什么”，明確品牌聲音傳播的對(duì)象，從而把握消費(fèi)者的心理資源。消費(fèi)者洞察的本質(zhì)是打破所有的表面現(xiàn)象,清理混亂的人性,挖掘隱藏在消費(fèi)者行為和心理學(xué),找出消費(fèi)者的真實(shí)需求和喜好,并找到驅(qū)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的“黃金線”再次嘗試或購(gòu)買。
導(dǎo)言:提升核心競(jìng)爭(zhēng)力
構(gòu)建雙向溝通源，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
消費(fèi)者洞察應(yīng)該為企業(yè)建立“雙向”品牌聲源服務(wù)。所謂的“雙向”不僅是指接收和整合消費(fèi)者反饋的品牌信息，而且是指結(jié)合企業(yè)內(nèi)部特點(diǎn)，發(fā)送具有吸引力和影響力的品牌信息。這需要結(jié)合外部連接的消費(fèi)者洞察和企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。后企業(yè)的雙重自主掌握有效信息的消費(fèi)者,不僅要滿足消費(fèi)者的需求,而且還積極創(chuàng)建品牌的聲音的來(lái)源,能體現(xiàn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和引導(dǎo)消費(fèi)者的需求,為實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)的后一步,是整個(gè)品牌語(yǔ)音通信的基礎(chǔ)。
高潮:打造品牌聲音區(qū)
運(yùn)用多維、立體的溝通方式，打造持久、強(qiáng)大的品牌聲音區(qū)
品牌聲區(qū)是企業(yè)與消費(fèi)者良性互動(dòng)的外層。品牌聲音的來(lái)源就是通過(guò)這個(gè)領(lǐng)域來(lái)回應(yīng)消費(fèi)者。在得到消費(fèi)者的積極反饋后，能量會(huì)增加，品牌聲音的范圍會(huì)擴(kuò)大，強(qiáng)度會(huì)增強(qiáng)。它主要通過(guò)蜂鳴、公關(guān)、口碑、虛擬社區(qū)等現(xiàn)代傳播手段和平臺(tái)多角度、多層次協(xié)調(diào)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
終結(jié):無(wú)聲的敬拜
通過(guò)建立可盈利的品牌關(guān)系，它為企業(yè)和消費(fèi)者都帶來(lái)了價(jià)值。此時(shí)，企業(yè)不再將品牌視為一種象征性的分離方法和超越企業(yè)平均利潤(rùn)的盈利方法，而是將關(guān)系視為實(shí)現(xiàn)終極價(jià)值追求的一種途徑。這種關(guān)系不再是單向的，而是雙向的;不再內(nèi)向，而是外向。企業(yè)的愿景是從企業(yè)內(nèi)部擴(kuò)展到企業(yè)外部，即消費(fèi)者市場(chǎng)。