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家居建材行業的品牌營銷策劃怎么做呢？隨著人們生活水平的提高，人們開始追求時尚的家居環境，對家居產品的需求也會增加。家居行業的發展不再局限于建筑材料和家具等。但所有涉及“家居”范疇的商品都可以在其中涵蓋，消費者對家居產品的要求日益提高。這就要求家居企業要有創新的理念，通過探索努力生產出國際化的現代化產品。建材和家居企業要與時俱進，滿足消費者的需求，根據當前信息預測家居產品的未來趨勢，根據市場趨勢進行營銷策劃和品牌運營策劃。

建材家居企業品牌運營

市場分析

中國家居建材行業發展迅速，行業規模迅速擴大。作為市場化程度高、市場競爭激烈的行業之一，目前我國家用建材市場由于進入門檻低，以中小企業為主。據統計，中國建材家居企業總數約為52萬家，其中67.5%的企業資產在5000萬元以下，只有8.5%的企業資產在1億元以上。因為行業以中小企業為主，工業企業生存時間短。其中，19.6%的企業生存不到5年，只有21.5%的企業生存超過10年，58.9%的企業生存在5-10年之間。

目標市場

選擇適合貴公司目前的目標細分市場或市場組合細分市場是市場調查根本的目的。根據公司目前的業務結構、人員配置和財務實力，結合市場調查結果，選擇合適的目標市場進行營銷策劃，是成功營銷的第一步。

消費者購買行為分析

消費者是家庭收入：本次調查結果顯示，買家家庭收入參差不齊。不同層次的消費者有不同的消費類型。低消費群體更注重經濟實惠的家居，高消費群體更注重個性化的家居類型。因此，可以得出結論，市場應該進行不同的房屋定價。

實施戰略分析

公司的行業定位、業務價值點、業務模式、盈利模式等綜合因素，如純工具型產品增值支付盈利和平臺型產品服務共享，業務流程不同，所需的產品支持能力也不同；

產品定位

我對產品定位的理解是核心需求，初步滿足什么樣的用戶需求，用戶對產品的具體印象，比如QQ是聊天軟件，淘寶是購物者，支付寶是支付錢包。產品定位和戰略方向有重疊，產品定位更偏向功能，戰略方向更偏向市場定位和商業價值。我們需要判斷需求是否符合產品目前的定位。比如之前被詬病的支付寶，社會之路，在功能和定位上有著本質的不同，這是用戶無法接受的。銷售渠道

銷售的本質是在合適的時間，合適的地點，把合適的產品賣給合適的市場人群，如何找到合適的人群，必須通過合適的銷售渠道來實現。根據目標市場人群的特點，選擇合適的目標市場，選擇合適的銷售渠道。

標語

在廣告口號方面，不能體現消費者的核心功能關注和情感互動，也可能沒有“5年安全保障，2小時售后服務到位”的承諾那么簡單直接，可以直接刺激產品銷售。比如“每晚只有一個電”的漂亮空調，和“充電五分鐘用電兩小時”的OPPO手機，都取得了不錯的廣告效果。

品牌形象包裝設計

家居品牌策劃中的VI設計，要轉變立場，站在消費者的角度去思考LOGO的造型、色彩的采用、包裝圖案等內容，才能更準確、更貼近當下消費者的時尚品味訴求。現有的建材家居品牌VI視覺意識淡薄，缺乏品味，導致畫冊設計、產品包裝、宣傳畫、產品文案等工業產品特色強烈，與建材家居體現的技術、時尚、高端地位不匹配。這怎么能得到消費者的青睞呢？

廣告

建材和家居市場現在正處于叢林作戰時期。品牌成長需要利用廣告來促進渠道投資和終端銷售。有財務保障的企業，通過高捧高玩，實施電視、網絡、代言人、終端宣傳，可以搶占市場地位；財力有限的企業需要在門店系統中抓住消費場景的形象點，穩步做好銷售細節。每個品牌都需要廣告的韌性，不能急于求成。廣告之后，一定要看市場銷量。市場的整體數量是由綜合因素形成的。