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高端產(chǎn)品的品牌文案怎么寫呢？由于高端產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的區(qū)別不僅僅在于表面的一些差異，更深層次的區(qū)別其實(shí)是需要文案或者文字的東西來傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者感受到高端產(chǎn)品的真實(shí)價值。所以今天就跟小編來了解一下高端產(chǎn)品的品牌文案應(yīng)該怎么去寫吧。

一、品牌名稱嵌入方法

顧名思義，就是將產(chǎn)品或品牌名稱融入文案，成為文案不可分割的一部分

隨著文案品牌名稱的曝光和推廣，對于潛在消費(fèi)者來說，相當(dāng)于向TA表明自己的身份，直接告訴TA我是誰，從而形成對產(chǎn)品的初步記憶；對于其他新老客戶來說，文案品牌有利于TAs創(chuàng)建品牌聯(lián)想，進(jìn)一步加深他們對品牌的認(rèn)知和記憶。總之，當(dāng)品牌名稱在文案，凸顯時，可以帶來理想的品牌傳播效果。

因此，在不影響整個文案，的基調(diào)和意義，也不顯得突兀的情況下，品牌名稱嵌入法可以被認(rèn)為是文案品牌創(chuàng)建的第一步。但我們應(yīng)該明白，這樣寫文案并不是簡單地把一個名字放在某個地方，而是必須有它存在的邏輯。

具體來說，根據(jù)品牌名稱本身的名詞是否具有引申意義，文案的創(chuàng)意可以分為兩種類型：

1.純品牌名稱

此時，品牌文案，中出現(xiàn)的品牌名稱純粹作為產(chǎn)品/品牌的名稱和標(biāo)題，僅指該品牌，不延伸其他含義。插入或替換品牌名稱不會對整個文案，所表達(dá)的意思產(chǎn)生任何影響，因此我們可以引用甚至應(yīng)用一些好的句型，例如“我是xxx，…”。

例1:我是江小白，我的生活很簡單

江小白品牌文案，就像它的“簡單和純潔”的理念一樣，文案的核心理念是“簡單”。將品牌名稱放在文案的第一句話中，用“我是xxx”來直接表明我的身份是非常簡單、直接和受歡迎的，這讓消費(fèi)者立刻記住了這個產(chǎn)品。

前任。2:人頭馬一開放，好事自然就來了

我們對來自人頭馬XO的文案，品牌非常熟悉，我們牢牢把握中國消費(fèi)者注重色彩的理念，同時將品牌名稱融入文案，開放人頭馬，能夠贏得一個好的稱號，加上吉祥的祝愿和朗朗上口的閱讀，自然會讓消費(fèi)者對人頭馬品牌產(chǎn)生好感

2.雙關(guān)語品牌名稱

也就是說，除了代表產(chǎn)品/品牌的名稱和頭銜之外，名詞本身還有另一種含義。一方面，當(dāng)我們在文案，使用帶有雙關(guān)語含義的品牌名稱時，產(chǎn)品/品牌就凸顯出來了；另一方面，它可以作為一個關(guān)鍵詞來引導(dǎo)文案的情感基調(diào)，提升產(chǎn)品/品牌的精神內(nèi)涵。在創(chuàng)作過程中，我們注重使用品牌名稱的另一種含義。

一百年的生命，很少會被迷惑

百年老糊涂酒品牌文案，其四個字的品牌名稱分為兩部分：“百年老糊涂”。它只是不到一百年的生命。有些事情，有時我們需要假裝不知道，盡管我們都是發(fā)自內(nèi)心地知道。適度的困惑是人生難得的智慧，它體現(xiàn)了困惑酒的人生哲學(xué)。例2:聰明的生活，品味是心甘情愿的

文案，是一個愿意放棄葡萄酒的品牌，“愿意放棄”不僅是葡萄酒的名稱，也意味著“愿意付出，不愛惜”。意愿是一種人生哲學(xué)和態(tài)度。聰明的人知道如何體驗和運(yùn)用這種生活智慧；當(dāng)然，聰明人也知道如何品嘗葡萄酒。

二、產(chǎn)品屬性分解方法

產(chǎn)品屬性是指產(chǎn)品的固有屬性，它可以與不同領(lǐng)域的其他產(chǎn)品相區(qū)別。產(chǎn)品的常見屬性包括：產(chǎn)地、時間、歷史、價格、顏色、型號、包裝、尺寸、用途、保質(zhì)期、質(zhì)地、材料、加工等。在今天高度同質(zhì)化的產(chǎn)品中，通過對產(chǎn)品屬性的挖掘，我們甚至可以發(fā)現(xiàn)人工制造中的一些差異，比如新技術(shù)、新材料、獨(dú)家傳承、獨(dú)特包裝等等。

選擇一個具差異化或優(yōu)勢的屬性作為產(chǎn)品的核心吸引力點(diǎn)，終通過文字的解釋和概念的引導(dǎo)形成一個獨(dú)特的產(chǎn)品/品牌文案，讓消費(fèi)者從低認(rèn)知模式進(jìn)入高認(rèn)知模式，從而獲得品牌的競爭優(yōu)勢。

對于葡萄酒品牌來說，釀酒過程的本質(zhì)是一樣的，但在每一個環(huán)節(jié)都可能有所不同，比如在某一個環(huán)節(jié)增加一個新的生產(chǎn)過程，獨(dú)特的原料配比，獨(dú)家的原料秘方，儲存時間和酒窖大小。除了工藝上的差異，還有一些自然形成的產(chǎn)品屬性，包括產(chǎn)地和悠久的歷史。

1.歷史

歷史是任何品牌都無法模仿的獨(dú)特優(yōu)勢。能夠長期保存的品牌必然要經(jīng)過許多考驗。消費(fèi)者更信任舊品牌，這表明時間對一個品牌的重要性。從歷史的角度來闡述品牌的傳承與發(fā)展是文案的創(chuàng)作理念之一。

例1:今日劍南春唐時宮廷葡萄酒

劍南春，品牌文案，通過特定的歷史朝代和真實(shí)的飲酒場景詮釋了劍南春悠久的皇家葡萄酒的歷史身份。

例2:五糧春，是一個著名的節(jié)目，已經(jīng)喝了三千年了

五糧春葡萄酒品牌文案，中國頂級名酒之一的五糧春，被譽(yù)為中國，三大名酒的五糧液系列葡萄酒核心品牌，擁有與五糧液，相同的工藝和原料，是名副其實(shí)的“貴族秀”。更為罕見的是，它有3000多個歷史淵源。

2.起源

對于白酒品牌來說，原產(chǎn)國也是一個可以在文案創(chuàng)作中使用的好題材。

例1:請問，餐館在哪里，牧童指著杏花村，世界各地都可以聽到著名的酗酒品牌

文案，是杏花村葡萄酒的品牌。唐代詩人杜牧的兩首詩被直接借用為“文案”，既是一個商標(biāo)，又是一個地名。杏花村， 汾陽， 山西是中國葡萄酒和葡萄酒文化的發(fā)祥地，其悠久的歷史和獨(dú)特的地理條件無疑是質(zhì)量的保證，這給了消費(fèi)者一根有效而有力的針。3.材料

產(chǎn)品生產(chǎn)中使用的材料有時可能與其他產(chǎn)品不同，如獨(dú)家配方、開發(fā)的新材料、高質(zhì)量材料等。你也可以把材料的亮點(diǎn)作為出發(fā)點(diǎn)，寫一份好的品牌拷貝。

例：純凈的草原純凈水讓賽罕酒變得美麗

賽罕酒的品牌仿制品產(chǎn)于內(nèi)蒙古，這立刻讓消費(fèi)者想起了遼闊的綠色草原。獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境孕育了足夠的純凈水，這是一個必不可少的釀造材料，所以生產(chǎn)的葡萄酒是自然甜和醇厚。

4.處理

如前所述，釀酒過程的本質(zhì)是一樣的，但技術(shù)在不斷改進(jìn)，而且每個品牌對生產(chǎn)過程的把握和研發(fā)程度都不一樣。當(dāng)你掌握了新或獨(dú)家的技術(shù)，加工技術(shù)就成為你自己品牌的絕佳優(yōu)勢。因此，文案可以與技術(shù)相結(jié)合來提煉和闡述這個過程的亮點(diǎn)。

例1:小酒窖釀造越來越柔和

在宣酒特貢，的品牌復(fù)制中，大多數(shù)白酒品牌放棄小窖釀造，轉(zhuǎn)而采用大窖。時至今日，宣酒仍然保持著傳統(tǒng)的小窖高成本釀造技術(shù)，并清晰地傳達(dá)了小窖“軟”的好處。

例2:雙輪池酒，雙輪發(fā)酵，味道當(dāng)然是獨(dú)特的

該品牌仿雙輪池酒，雙輪發(fā)酵作為一項新技術(shù)，生產(chǎn)出的酒自然有獨(dú)特的味道。

第三，利益訴求法

從產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來什么樣的好處和消費(fèi)者能滿足什么樣的生理或心理需求出發(fā)，在品牌文本中指出這些好處。有必要深入理解和掌握產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)，分析和提煉這種功能給消費(fèi)者帶來的真正好處，然后用文字來描述，形成一個產(chǎn)品/品牌的復(fù)制品，讓消費(fèi)者有相關(guān)的認(rèn)知。

例如，牙膏具有美白和防蛀功能，它能給消費(fèi)者帶來的好處是牙齒潔白健康；例如，如果手機(jī)具有無線充電功能，無疑會給消費(fèi)者帶來便利。

可以說，只有利益才是消費(fèi)者真正關(guān)心的。當(dāng)品牌復(fù)制的訴求信息點(diǎn)成為消費(fèi)者的興趣點(diǎn)時，讓TAs知道并盡可能記住我們的產(chǎn)品能給他們帶來什么，從而創(chuàng)造品牌聯(lián)想，刺激消費(fèi)者的購買欲望，終產(chǎn)生購買行為。

回到白酒品牌，作為一種特殊的飲料，它可以給消費(fèi)者帶來好處，如更好的飲用，更好的味道，沒有頂端，少醉酒，快速清醒和良好的健康。從突出的興趣點(diǎn)開始，我們可以創(chuàng)建一個富有同情心的副本。

例1:喝了二房酒后，我不在乎我的頭

二房酒的品牌仿制品應(yīng)該在酒桌上享用，但是很多人不是很嗜酒或者很容易喝醉，這會導(dǎo)致嘔吐、頭痛等身體不適。《二房九》抓住了“不登頂”的興趣點(diǎn)，可以說觸動了很多消費(fèi)者的心靈。喝了酒后又避免登頂是一件快樂的事。例2:每天喝一點(diǎn)會讓你更健康

俗話說，祁酒的品牌文案：酒傷人，而紅抓住了“健康”的利益點(diǎn)，通過文案給消費(fèi)者一種充滿人性和保健的感覺，讓消費(fèi)者喝得舒服放心。

四、場景定位方法

這里的場景是指產(chǎn)品的使用場景。人是一種社會動物，需要從事各種社會活動，在不同的場合與不同的人打交道，從事社會工作。人、時間和場合可以結(jié)合幾個消費(fèi)場景和消費(fèi)目的，所以大多數(shù)產(chǎn)品都有場景的特點(diǎn)(比如衣服，我們會選擇在正式場合穿西裝和連衣裙，但是在日常休閑中，我喜歡穿t恤、牛仔褲等。例如，你跑步時會穿運(yùn)動鞋，在家時會穿拖鞋。

事實(shí)上，葡萄酒是一個非常重要的場景類別。不同的場合(婚禮、慶典、商務(wù)活動、私人聚會等)。)喝不同的酒，為不同的目的喝不同的酒，招待不同的對象(朋友、愛人、上司、長輩等)。)喝不同的酒。將葡萄酒定位在特定的消費(fèi)場景中，可以準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，細(xì)分目標(biāo)市場，更有針對性地進(jìn)行相關(guān)營銷。

在情景化文案的創(chuàng)作中，我們應(yīng)該清楚地了解消費(fèi)者使用產(chǎn)品的場景，分析這些場景背后的主要因素：場合、對象、時間、心理活動、目的等。然后提取整個場景的顯著特征，將品牌定位和概念結(jié)合起來，用恰當(dāng)?shù)脑~語描述，作為文案中的場景信息，然后將品牌信息融入其中，文案就完成了。

例1:宴會是至高無上的，新天干白

新天干白葡萄酒的品牌拷貝以“宴會”場景為核心。我們可以想象，宴會是一個正式而熱鬧的場合，主人用美酒佳肴滿足尊貴客人的食欲是一件長久的事情。新天干白抓住了這個特點(diǎn)和口號“至尊”，這不僅表明他的品牌身份高貴，適合宴會場合；這也暗示著喝新天干白酒的人也是講究的人。

例2:青年時代的第一瓶酒(卡波納雞尾酒)

雞尾酒品牌卡波納的翻版以所有人生活中必不可少的舞臺“青春”為切入點(diǎn)，以年輕人為目標(biāo)，成為年輕人第一次嘗試飲酒的首選。

這篇文章已經(jīng)結(jié)束了。雖然本文列舉的例子都是關(guān)于白酒品牌的，但這四種品牌文案的創(chuàng)作手法也適用于其他品牌，它們的創(chuàng)意都是一樣的。希望通過這篇文章，我們能有所收獲。