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品牌策劃是指企業(yè)為了實現(xiàn)企業(yè)的整體發(fā)展，借助一定的科學方法和藝術(shù)，進行決策、策劃、構(gòu)思、設(shè)計、生產(chǎn)等計劃方案的過程。中國已經(jīng)從代理加工生產(chǎn)時代進入了打造自主品牌的時代，即進入了品牌競爭時代。越來越多的企業(yè)意識到品牌的力量，開始注重自身品牌的塑造，希望通過提高產(chǎn)品或企業(yè)知名度來擴大市場，走出國門，進入國際市場。隨著市場的發(fā)展，越來越多的人進入到品牌策劃這一行，本期肖樂策劃團隊將為您帶來的主題就是如何做好品牌策劃

1. 品牌規(guī)劃的首要任務(wù)是通過全面、科學的品牌研究與診斷，提煉出差異化、清晰、易感知、包容、觸動并注入消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值;

2. 制定科學合理的品牌戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)是品牌規(guī)劃的一個非常重要的部分。在單一產(chǎn)品的模式下，營銷傳播活動是圍繞著同一品牌的資產(chǎn)推廣進行的。然而，隨著產(chǎn)品種類的增加，也面臨著許多困難。是擴展品牌，讓新產(chǎn)品使用原品牌還是采用新品牌?品牌戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略就是為了解決這些問題。

3、品牌策劃的終目的是不斷獲得更好的銷售和利潤。因此,品牌規(guī)劃的重要內(nèi)容之一,是進行科學和前瞻性的規(guī)劃品牌延伸的以下方面:提煉品牌的核心價值與寬容,嵌入品牌延伸的管道:如何抓住機遇品牌延伸和擴張;如何有效規(guī)避產(chǎn)品品牌延伸風險;如何強化品牌核心價值與主聯(lián)想，提升品牌價值與品牌延伸;如何成功地推廣新產(chǎn)品。

品牌策劃者不僅要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，還要幫助企業(yè)細化戰(zhàn)略，協(xié)助企業(yè)實施，從而引導(dǎo)企業(yè)一步一步實現(xiàn)戰(zhàn)略目標。換句話說，品牌策劃者不是那些簡單地“銷售解決方案”的人，而是那些能夠做板凳，把品牌理想變成現(xiàn)實的人。