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策劃有很多種，到底怎么區(qū)分呢？今天肖樂策劃團(tuán)隊(duì)會(huì)給你詳細(xì)的講解品牌策劃和產(chǎn)品策劃應(yīng)該怎么樣區(qū)分并分別進(jìn)行細(xì)致的策劃，下面來跟小編看看肖樂策劃團(tuán)隊(duì)怎么講解的吧；
許多企業(yè)混淆了商業(yè)和品牌規(guī)劃，或者模糊了他們的職能和權(quán)威。下面簡單介紹一下商業(yè)策劃與品牌策劃的區(qū)別，以及各自的功能和權(quán)限。
計(jì)劃部是企業(yè)的管理機(jī)構(gòu)。它是一個(gè)通過整合資金鏈、信息鏈、物流鏈、人才鏈來規(guī)劃和協(xié)調(diào)企業(yè)發(fā)展的部門。例如，企業(yè)的目標(biāo)可以按地區(qū)分為總體目標(biāo)和區(qū)域目標(biāo)。根據(jù)時(shí)間的不同，可以分為長期目標(biāo)和短期目標(biāo)。企劃部的工作是設(shè)定目標(biāo)，協(xié)調(diào)和監(jiān)督各部門實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
品牌策劃是通過市場調(diào)研、產(chǎn)品應(yīng)用、定價(jià)、渠道、促銷等策略，在顧客心目中形成的概念。在企業(yè)發(fā)展的不同階段，企劃部品牌的職能和權(quán)威有著不同的表現(xiàn)。企業(yè)的發(fā)展分為成立、發(fā)展、維持、衰落和停業(yè)等階段。
品牌策劃是在企業(yè)發(fā)展階段，與營銷部門合作開發(fā)市場。在此期間，品牌策劃是通過對目標(biāo)市場的調(diào)查，為市場營銷部門提供產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面的數(shù)據(jù)參考。例如，公司要進(jìn)入市場，企業(yè)的計(jì)劃部門首先要列出 要提供的目標(biāo)和條件。根據(jù)公司的指示，品牌應(yīng)為市場部進(jìn)入市場提供數(shù)據(jù)。通過市場調(diào)研，確定進(jìn)入市場的產(chǎn)品和價(jià)格，選擇進(jìn)入市場的渠道和促銷策略。進(jìn)入市場后，向市場部提供產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷方面的建議。究其原因，是處于發(fā)展階段的企業(yè)在顧客心目中尚未產(chǎn)生品牌效應(yīng)。此時(shí)，公司的資金鏈、信息鏈、物流鏈和人才鏈無法更好地傳播品牌知名度。
在企業(yè)的維護(hù)期內(nèi)，企劃部品牌與市場部具有相同的地位。由于此時(shí)企業(yè)的銷售渠道基本穩(wěn)定，此時(shí)市場部的主要工作就是維護(hù)客戶。品牌策劃部可以利用公司現(xiàn)有的資金鏈、信息鏈、物流鏈、人才鏈應(yīng)用產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等策略，培育和提升品牌在客戶心中的效應(yīng)。不過，海爾要賣的不是概念電器，而是聯(lián)想要賣的概念電器。當(dāng)顧客想買電腦時(shí)，他們會(huì)想到“電腦”。當(dāng)他們想買牛奶時(shí)，他們會(huì)想到蒙牛。
在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，品牌規(guī)劃扮演著更重要的角色。此時(shí)，公司的資金鏈、信息鏈、物流鏈和人才鏈都非常完善，產(chǎn)品的營銷、價(jià)格和渠道策略已成定局，促銷是企業(yè)生命的根本。它只能通過促銷策略獲利。品牌規(guī)劃更多的是一種責(zé)任。