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如何塑造品牌故事，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力呢？從產(chǎn)品經(jīng)理的角度來說，講故事很重要，從這個(gè)時(shí)代開始，講故事的重要性也凸顯出來。這個(gè)時(shí)代大的特點(diǎn)就是信息的爆炸和時(shí)間的碎片化，帶來了人們內(nèi)心的浮躁焦慮。人們沒有精力和耐心聽你長(zhǎng)篇大論和講道理。而講故事可以解決這個(gè)問題。

人類是尋求存在和意義的動(dòng)物。人們?cè)陉P(guān)注事實(shí)的同時(shí)，也會(huì)對(duì)事實(shí)進(jìn)行主觀加工，改編成故事。這是基因決定的事實(shí)。人類就是喜歡聽故事。

在這個(gè)時(shí)代，和別人談心重要的第一步不是你的內(nèi)容有多好，有多有根據(jù)，而是讓別人花時(shí)間聽你說話，這是合作的第一步。故事本來就有吸引力。

故事不是純粹的情緒化，而是對(duì)理性事物的情緒化處理，讓人聽的更有耐心，更容易記住這些信息。故事可以說是以一種感性的結(jié)構(gòu)和組織方式傳達(dá)理性的信息。

人的理性和感性很重要，簡(jiǎn)單的數(shù)字承受不了感性，但故事可以兩者兼得。只有你的價(jià)值被對(duì)方在情感上認(rèn)可，對(duì)方才能行動(dòng)。

人天生熱愛故事，愿意自發(fā)傳播。當(dāng)我們絞盡腦汁試圖讓消費(fèi)者接受我們的品牌時(shí)，我們不妨為品牌講一個(gè)故事。對(duì)于品牌來說，故事的本質(zhì)是一種巧妙的傳播策略，融合了創(chuàng)造力、情商、消費(fèi)心理、語言表達(dá)能力甚至神經(jīng)科學(xué)。在講故事的時(shí)候，可以讓企業(yè)更人性化，更立體，更生動(dòng)，吸引消費(fèi)者，鼓勵(lì)他們?cè)谇楦猩吓c你溝通，采取行動(dòng)，想多了解你的企業(yè)。

如果你不會(huì)講品牌故事，你會(huì)錯(cuò)過上千次的“自由交流”！

“要造船，不要雇人采集木材，不要給他們分配任何任務(wù)，而是激發(fā)人們對(duì)海洋的渴望。”當(dāng)你看到這里，回想一下你的老板。你也給你講過一個(gè)叫“大蛋糕”的故事嗎？