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肖樂策劃團隊在進行專業(yè)精準(zhǔn)的品牌策劃規(guī)劃時，都要經(jīng)過哪些歷程呢，下面肖樂策劃團隊的成員將帶你走近品牌規(guī)劃細節(jié)：

1.現(xiàn)狀分析與評估

企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌

品牌類別：清楚嗎

品牌形象：品牌的外觀和視覺清晰而積極嗎

消費者定位：消費者群體定位清楚嗎

消費者認知：消費者對品牌的認知和印象

2、企業(yè)和品牌目標(biāo)

企業(yè)希望達到什么樣的效果和狀態(tài)

3、明確和總結(jié)存在的不足和問題

行業(yè)分析、競爭對手的品牌定位、競爭戰(zhàn)略選擇、競爭格局分析、品牌戰(zhàn)略選擇、企業(yè)優(yōu)勢、發(fā)展方向和目標(biāo)、企業(yè)競爭戰(zhàn)略。

4、設(shè)定目標(biāo)

深刻理解目標(biāo)的內(nèi)涵和指標(biāo)要求，即需要改變的方向和數(shù)量、品牌層級、企業(yè)品牌概念要素、企業(yè)績效、商業(yè)品牌和客戶品牌、產(chǎn)品名稱、客戶品牌

5、品牌規(guī)劃

消費者市場細分與研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、品牌定位

6、品牌規(guī)劃和各個層面

產(chǎn)品核心屬性：類別

品牌價值：價值還是質(zhì)量

品牌個性：獨特的特征

品牌文化：一個被代表的社會概念

消費者群體：消費者群體描述、特征和期望

7、品牌描述細化

想給消費者帶來體驗和感受，結(jié)合對人群的描述，總結(jié)出產(chǎn)品描述口號、總結(jié)品牌形象、識別品牌形象代言、標(biāo)志包裝品牌設(shè)計渠道設(shè)計終端材料等。