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品牌策劃要怎么講究原則才能做好呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人告訴我們，他們做品牌策劃始終堅(jiān)定自己團(tuán)隊(duì)定下的原則，正因如此，他們的團(tuán)隊(duì)才能在品牌策劃推廣的道路上越走越遠(yuǎn)，才能幫助更多人實(shí)現(xiàn)品牌推廣的理想。

第一，視覺(jué)原理

規(guī)劃必須是前瞻性的，也就是說(shuō)，規(guī)劃者必須有一個(gè)“愿景”，看得遠(yuǎn)，看到別人看不到的東西。只有這樣，他才能抓住第一次機(jī)會(huì)，出其不意地獲勝。相反，他必須“沒(méi)有遠(yuǎn)見(jiàn)就有眼前的憂慮”，整天陷在瑣事中。對(duì)于那些沒(méi)有為所有的世代做計(jì)劃的人，那些沒(méi)有為一個(gè)時(shí)期做計(jì)劃的人，那些沒(méi)有為整體情況做計(jì)劃的人，以及那些沒(méi)有為一個(gè)領(lǐng)域做計(jì)劃的人，情況也是如此。這個(gè)原則很容易理解。許多規(guī)劃者試圖在實(shí)踐中遵循這一原則，但程度不同。例如，許多企業(yè)忙于要求廣告公司發(fā)布廣告，而沒(méi)有進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。花了一大筆錢(qián)后，可能會(huì)有一定的好處，但一定會(huì)事半功倍。

第二，陽(yáng)光原則

這一原則意味著規(guī)劃必須看到陽(yáng)光，并經(jīng)受住陽(yáng)光的“暴曬”。換句話說(shuō)，計(jì)劃者必須寬宏大量，不能做不合理的計(jì)劃，即計(jì)劃不能欺騙消費(fèi)者，不能損害消費(fèi)者的利益，不能違背社會(huì)道德和倫理。令人不樂(lè)觀的是，許多規(guī)劃案例違反了這一原則，仍然沒(méi)有引起足夠的重視。雖然2012年3月15日曝光的企業(yè)和其他類似危機(jī)的企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)取得了經(jīng)濟(jì)上的成功，但它們明顯違背了陽(yáng)光規(guī)劃原則。

第三，X光原則

X光是一種電磁波，波長(zhǎng)很短，從10納米到0.1納米，穿透力很強(qiáng)，廣泛應(yīng)用于科學(xué)技術(shù)和醫(yī)療。這意味著計(jì)劃者應(yīng)該有精神和能力“深入地下三尺”，深入問(wèn)題的本質(zhì)，或者找到問(wèn)題的根源，然后利用現(xiàn)有的資源進(jìn)行計(jì)劃。這樣，計(jì)劃實(shí)施后，就有可能達(dá)到從釜底抽薪的效果。否則，它肯定會(huì)觸及表面，治標(biāo)不治本。例如，一家購(gòu)物中心做了錯(cuò)誤的品牌定位，但它熱衷于從事一些無(wú)關(guān)痛癢的表演活動(dòng)和促銷活動(dòng)。因此，根本問(wèn)題不能自然解決。幾個(gè)月后，它仍然是“門(mén)前冷落的鞍馬”。