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品牌策劃的本質(zhì)是什么呢？下面請跟肖樂策劃團隊來看看：

品牌策劃是企業(yè)品牌進入市場前的關(guān)鍵戰(zhàn)略準備。如今，越來越多的品牌認識到品牌策劃在品牌建設(shè)過程中的重要性。品牌策劃是推廣品牌的過程，而終的目標無非是獲得更多的利潤。那么，品牌策劃的本質(zhì)是什么？

1.品牌的含義

《營銷管理》的作者、現(xiàn)代營銷之父菲利普科特勒，曾經(jīng)說過：“品牌的意義在于企業(yè)的驕傲和優(yōu)勢。當(dāng)公司成立時，品牌力量因服務(wù)或質(zhì)量而形成一種無形的商業(yè)地位。”

品牌是唯一的商業(yè)符號，也就是商標。那么，這個符號需要被認可，也就是有意義的。一個成功的品牌可以吸引消費者，建立品牌忠誠度，進而為顧客創(chuàng)造品牌和市場優(yōu)勢。

2.品牌內(nèi)涵

品牌是存在于消費者心中的東西，它不屬于企業(yè)。

當(dāng)成為一個真正的品牌時，意味著每個消費者都已經(jīng)形成了對品牌的理解，而消費者對品牌的整體理解形成了品牌的內(nèi)涵。

這時，品牌不是完全歸企業(yè)所有，或者完全不再歸企業(yè)本身所有。這個品牌實際上存在于消費者心中。

因此，為了保持品牌的發(fā)展，企業(yè)與消費者之間的溝通非常重要。企業(yè)不能按照自己的意愿隨意改變品牌的內(nèi)涵，消費者也不會接受。

企業(yè)需要向消費者詢問他們的品牌意識，然后通過各種手段不斷提升品牌。

3.品牌的力量

央視一套廣告部的口號是“相信品牌的力量”，這對于很多人來說并不陌生。從企業(yè)的角度來看，品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)。品牌的優(yōu)勢在于它代表了可識別性和質(zhì)量。品牌對企業(yè)的重要性無法估量。

品牌建設(shè)的目的是讓消費者記住什么是品牌，品牌做什么，品牌能給自己帶來什么，這也是品牌堅實的力量。

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