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怎么快速傳播品牌文化呢？一個(gè)品牌要想發(fā)展的更加長遠(yuǎn)和穩(wěn)健，品牌文化建設(shè)、品牌文化推廣與傳播都是我們的重要工作。我們可以看到每一個(gè)大品牌的背后都有我們所熟悉的品牌文化。這就是他們品牌文化傳播做的好的地方，也是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)的地方。下面就跟小編來了解品牌文化傳播的一些干貨吧。

一、品牌形象

品牌形象是指企業(yè)在市場和用戶心目中所展現(xiàn)的個(gè)性特征。品牌形象包括外觀形象、品牌功能形象、品牌情感形象、品牌文化形象、品牌社會(huì)形象、品牌心理形象和品牌功能形象。例如，“阿迪達(dá)斯”品牌運(yùn)動(dòng)服的中文發(fā)音是阿迪達(dá)斯，“品牌汽車”的商標(biāo)是四個(gè)串聯(lián)的圓圈，屬于品牌的外在形象，是品牌形象系統(tǒng)中的表層形象。又如“可口可樂”代表自由和激情，“海爾”代表團(tuán)結(jié)和真誠，屬于文化形象。

品牌個(gè)性一旦形成，就具有持久性和模仿性。隨著知識(shí)和技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品的物理差異越來越小，品牌個(gè)性難以模仿。因此，在關(guān)注品牌傳播的同時(shí)，我們應(yīng)該牢牢把握品牌個(gè)性的塑造，通過這種個(gè)性的差異來強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知；塑造讓消費(fèi)者覺得“這個(gè)品牌”不可或缺的心理認(rèn)知，讓這樣的品牌能夠牢牢抓住消費(fèi)者。

二、品牌識(shí)別

品牌標(biāo)志是指品牌的——部分，可以識(shí)別，容易記住，但不能用文字來表示，包括符號(hào)，圖案或明顯的顏色或字體，也稱為“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”。品牌標(biāo)志是一種視覺語言。它通過特定的圖案和顏色向消費(fèi)者傳遞特定的信息，以識(shí)別品牌和促進(jìn)銷售。標(biāo)志對企業(yè)的重要性已被企業(yè)普遍認(rèn)可和高度重視，包括創(chuàng)業(yè)品牌和超級品牌。

優(yōu)秀的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)總是令人印象深刻和高度可識(shí)別。我們在視覺差異化和創(chuàng)造力方面做得很好，并且還將考慮到整個(gè)后期視覺的應(yīng)用。品牌標(biāo)識(shí)本身可以創(chuàng)造消費(fèi)者的品牌意識(shí)、品牌聯(lián)想和品牌偏好，進(jìn)而影響品牌的質(zhì)量體現(xiàn)和消費(fèi)者的品牌忠誠度。

三、品牌文化

品牌不僅是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種文化現(xiàn)象。文化是多樣的，它們對品牌的影響是不一樣的，但它們并不意味著站在相反的一邊。內(nèi)陸文化是一種有中心和邊界的文化，海洋文化是一種多中心和多元化的文化，空間文化是一種沒有邊界和權(quán)利要求的文化。雖然這三個(gè)文化概念在本質(zhì)上是不同的，但它們不是分開的，而是相互聯(lián)系、相互融合的。在現(xiàn)實(shí)世界中，真正影響文化融合的是信仰、地域和語言。

品牌是所有戰(zhàn)略的核心，企業(yè)的營銷和傳播活動(dòng)應(yīng)該圍繞品牌核心價(jià)值展開，品牌核心價(jià)值是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)和演繹。它是一種重要的力量，通過清楚地識(shí)別和記住品牌的興趣和個(gè)性，來驅(qū)使消費(fèi)者識(shí)別、喜歡甚至喜愛品牌。