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品牌的一些細(xì)枝末節(jié)我們特別重視，結(jié)果成功在于細(xì)節(jié)，肖樂(lè)策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌策劃營(yíng)銷有什么看法和見(jiàn)解？ 讓我們聽(tīng)主編的。
品牌計(jì)劃的首要任務(wù)是在全面、科學(xué)的品牌研究和診斷的基礎(chǔ)上，提取高差異、明確、易感知、包容、接觸感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌的核心價(jià)值。 規(guī)劃以核心價(jià)值觀為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基礎(chǔ)識(shí)別和擴(kuò)張識(shí)別是核心價(jià)值觀的具體化和生動(dòng)化，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)具有可操作性。
品牌結(jié)構(gòu)：
品牌規(guī)劃的非常重要的任務(wù)是科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)。 在單一產(chǎn)品模式中，所有的營(yíng)銷活動(dòng)都是以推進(jìn)同一品牌資產(chǎn)為中心進(jìn)行的。 但是，產(chǎn)品種類增加后，還有很多困難。 是擴(kuò)張品牌，繼續(xù)使用舊品牌，還是采用新品牌？ 如果新產(chǎn)品采用了新品牌，原始品牌和新品牌的關(guān)系應(yīng)該如何調(diào)整，企業(yè)的總品牌和各產(chǎn)品品牌的關(guān)系應(yīng)該如何調(diào)整？ 品牌戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略是為了解決這些問(wèn)題。
品牌的擴(kuò)張和擴(kuò)張：
品牌計(jì)劃的終目標(biāo)是持續(xù)獲得更好的銷售和利潤(rùn)。 因?yàn)闊o(wú)形資產(chǎn)的再利用沒(méi)有成本，只要以科學(xué)態(tài)度和高度智慧計(jì)劃品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略，品牌資源的無(wú)形資產(chǎn)就能通過(guò)合理的品牌擴(kuò)張和擴(kuò)張充分利用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的飛躍發(fā)展。 因此，品牌規(guī)劃的一個(gè)重要內(nèi)容是科學(xué)積極地規(guī)劃品牌擴(kuò)張的下一部分
寬大提取品牌核心價(jià)值，嵌入品牌擴(kuò)張管道，抓住機(jī)會(huì)有效規(guī)避品牌擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)品牌核心價(jià)值和主要關(guān)聯(lián)，提高品牌資產(chǎn)。 如何在品牌擴(kuò)張中取得新產(chǎn)品的成功
品牌資產(chǎn)的管理
品牌計(jì)劃不僅構(gòu)建品牌形象，還構(gòu)建核心價(jià)值和個(gè)性鮮明，品牌聯(lián)想豐富，品牌認(rèn)知度高，高端能力強(qiáng)，品牌忠誠(chéng)度高，價(jià)值感強(qiáng)的品牌，積累豐富的品牌資產(chǎn)。
首先，要充分理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，深入理解品牌資產(chǎn)指標(biāo)的內(nèi)涵。 例如知名度、質(zhì)量認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)及其關(guān)系。 在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定應(yīng)在品牌建設(shè)中實(shí)現(xiàn)的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，讓企業(yè)的品牌建設(shè)工作有明確的方向性，減少符合目的的浪費(fèi)。
其次，在品牌構(gòu)成原則下，圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo)，創(chuàng)造性地策劃低成本提高品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。
同時(shí)，要不斷檢查品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況，調(diào)整下一個(gè)品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)和戰(zhàn)略。興趣訴求和感情訴求有助于企業(yè)提高品牌的文化內(nèi)涵。

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